近日，細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)百度悄悄改變了自己的品牌宣傳語(yǔ)，“手機(jī)百度”的名稱也去掉了“手機(jī)”直接改為“百度”APP。而與之相對(duì)應(yīng)的是，百度對(duì)外的表述也將“全球大的搜索引擎平臺(tái)”改為“國(guó)內(nèi)大的新聞資訊平臺(tái)”。

  BAT作為互聯(lián)網(wǎng)的龍頭老大，其風(fēng)吹草動(dòng)向來是業(yè)內(nèi)共同矚目的焦點(diǎn)。近來隨著百度Q4財(cái)報(bào)的發(fā)布，百度（NSDQ：BIDU）股價(jià)盤隨之上漲3.94%，業(yè)內(nèi)稱之為百度公布財(cái)報(bào)后股票的“慣例”上漲。“慣例”一詞雖念起來輕巧，但百度Q4財(cái)報(bào)中手機(jī)百度的雄起勢(shì)頭著實(shí)不容小覷。

 從搜索到信息流，手機(jī)百度APP用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)30%

  據(jù)百度Q4財(cái)報(bào)顯示，百度2017年第四季度營(yíng)收為235.56億元，與上年同期相比增長(zhǎng)29%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比76%；百度2017年度總營(yíng)收為848億（約合130.3億美元），同比增長(zhǎng)20%。

  百度Q4財(cái)報(bào)無(wú)疑表露出了百度在移動(dòng)端的發(fā)力，這也是手機(jī)APP更名的一大原因。據(jù)了解，在2018年1月底，手百正式更名為“百度”，百度旗下其他產(chǎn)品的流量與之徹底打通。

  “有事搜一搜，沒事看一看”，百度App新標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)了手機(jī)百度正以搜索+信息流的產(chǎn)品特色挺進(jìn)超級(jí)App之列，其中搜索為節(jié)省用戶找到所需（save time），信息流為用戶打發(fā)時(shí)間（kill time），前者滿足用戶剛需的“目標(biāo)型流量”，后者提升用戶留存時(shí)長(zhǎng)和沉浸深度的“興趣型流量”。

  百度方面稱，在AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，百度核心業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，并在優(yōu)化搜索體驗(yàn)和擴(kuò)充視頻內(nèi)容上穩(wěn)健推進(jìn)。除了搜索業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，百度信息流板上釘釘?shù)爻蔀榱吮炯径劝俣蓉?cái)報(bào)的一大“關(guān)鍵詞”。

  百度成新聞資訊行業(yè)大贏家？

  百度Q4財(cái)報(bào)顯示，信息流在增量業(yè)務(wù)之中仍居首功，百度信息流每日分發(fā)量環(huán)比增長(zhǎng)20%，預(yù)計(jì)在2018年第一季度同比增長(zhǎng)將達(dá)到25%到32%。信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約30%。同時(shí)，百家號(hào)的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬(wàn)上漲至100萬(wàn)。

  信息流之中“殺時(shí)間”的當(dāng)屬短視頻。手機(jī)百度在V10.0之后首頁(yè)第二欄上線了獨(dú)立品牌“好看視頻”頻道，首頁(yè)“推薦”也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度世界大會(huì)上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對(duì)去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國(guó)內(nèi)大的新聞資訊平臺(tái)。

  短視頻的觀看門檻比文字鏈接低、解讀更生動(dòng)，與網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻相比萃取了精彩部分，內(nèi)容消耗的頻次提升，更適合移動(dòng)端碎片化傳播環(huán)境，在百度App熱門短視頻閱讀量破百萬(wàn)、平均過萬(wàn)的較為平常，用戶活躍度也明顯提升。

  從搜索收入到信息流收入，百度Q4財(cái)報(bào)彰顯了手機(jī)百度在未來廣曠的發(fā)展空間，在信息流之爭(zhēng)中，手機(jī)百度無(wú)疑將在核心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上與行業(yè)巨頭們展開一場(chǎng)游刃有余的戰(zhàn)爭(zhēng)。