7月28日，百度公布了Q2季度的財報。財報顯示，本季度百度營收為208.74億人民幣，同比增長14.3%;凈利潤44.15億人民幣，同比增長82.9%，其中移動營收占比72%。在“夯實移動基礎，決勝AI時代”的核心戰(zhàn)略下，搜索、信息流、手機百度等核心業(yè)務穩(wěn)健增長，同時AI驅動下的業(yè)務表現(xiàn)出了強勁勢頭。

值得注意的是，百度信息流成為本次財報大亮點之一，不僅在日活用戶上過億成為又一超級產品，信息流廣告收入相比較第一季度更是提升了200%。而作為百度內容生態(tài)中的關鍵一環(huán)，百家號對百度信息流的突破性增長起到了加持作用，不僅在入駐作者數(shù)量及內容生產上實現(xiàn)了快速增長，更在“搜索+信息流”雙引擎的驅動下推動了百度內容生態(tài)的壯大。

信息流日活破億背后，百家號為百度內容生態(tài)持續(xù)造血

從百度Q2財報來看，在“搜索 +信息流”組成的雙引擎相互協(xié)同下，百度內容生態(tài)得到了持續(xù)增長，其中百度信息流產品日活用戶已超過1億，內容分發(fā)和用戶平均使用時長更是達到了歷史新高。而作為百度內容生態(tài)的核心組成，百家號通過打通內外部資源以及AI技術賦能，源源不斷輸出豐富而多元的內容，在提升用戶體驗的同時，為百度信息流的迅速發(fā)展提供了強勁動力。

在內容的生產上，百家號不僅依靠平臺上的優(yōu)質內容創(chuàng)作者，百家號內容生態(tài)還成功與愛奇藝、百度百科、百度知道等百度自有生態(tài)內容打通，豐富了內容供給。此次財報中就提到，作為百度生態(tài)系統(tǒng)的重要合作伙伴，愛奇藝與百度將進一步在內容與數(shù)據(jù)上展開深度合作，而在7月初，百家號已實現(xiàn)和愛奇藝作者賬號體系打通，作者在其中一端發(fā)布內容即可同步分發(fā)兩個平臺，進一步提高了優(yōu)質內容的曝光量。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，6月愛奇藝移動端日活躍用戶已達1.46億，此次與百家號的打通無疑為百度內容生態(tài)提供了更加豐富的內容供給。而在引入外部優(yōu)質資源方面，百家號近期與視覺中國達成合作，推出百家號正版圖庫功能，為平臺作者提供優(yōu)質原創(chuàng)正版圖片，進一步賦能優(yōu)質內容創(chuàng)作者，提升了平臺內容質量。

在內容供給端不斷得到完善的同時，依靠“搜索 +信息流”組成的雙引擎驅動，百家號在分發(fā)端也逐步建立起多元的分發(fā)體系。一方面，隨著百家號內容質量的提升，其在百度信息流中的分發(fā)占比也不斷得到提高;另一方面，3月底百度取消新聞源，所有新聞從內容、質量、用戶體驗等維度進行判斷擇優(yōu)展示，隨后百家號內容權重不斷提升，在搜索結果中得到展示，這意味著百度信息流與搜索分發(fā)雙引擎正式打通。

通過“搜索+信息流”的雙引擎分發(fā)驅動，百家號聚焦“成就優(yōu)質內容創(chuàng)作者”，在內容供給上不斷提升造血能力，多維度激發(fā)優(yōu)質內容的產出，從而促進百度內容生態(tài)的壯大，進一步夯實了百度的移動基礎。

百家號加速“調結構”，賦能優(yōu)質內容創(chuàng)作者

隨著內容行業(yè)結束了早期“搶人”的蠻荒時代，步入由重“量”轉向重“質”的精耕期。百家號在完成吸引作者入駐生產內容的積累后，于今年4月提出將工作重點全面轉向“調結構”，通過更合理的產品和運營機制，將流量、分潤等資源更有效的向優(yōu)質內容創(chuàng)作者傾斜，促進平臺優(yōu)質內容質量和數(shù)量的提升，不斷提升用戶體驗。

為有效賦能優(yōu)質內容創(chuàng)作者，提升創(chuàng)作效率和內容質量。百家號基于自然語言處理技術推出了錯別字智能糾錯、標題黨識別、標題糾錯等功能。同時，在大數(shù)據(jù)分析能力的推動下，約稿平臺的上線則可為創(chuàng)作者提供選題參考。另一方面，依靠百度精準分發(fā)能力推出的視頻雙標題功能，也有效提升了優(yōu)質視頻內容分發(fā)量，從而激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

從內容生產到分發(fā)，百家號已經(jīng)逐步將資源向優(yōu)質內容創(chuàng)作者產生了傾斜，而在提升作者收益、對作者進行保護和扶持方面，百家號則更是動作頻頻。通過推出優(yōu)稿自薦功能，上線2.0版本分潤體系，優(yōu)質內容因此可獲得更高流量和收益。運營層面，2.0版本作者等級權益體系，可為作者提升賬號運營表現(xiàn)提供參考依據(jù)，并根據(jù)作者表現(xiàn)對作者進行分級，以表現(xiàn)度匹配對等收益。在今年6月，百家號繼續(xù)升級作者收益策略，正式取消新手作者分潤，同時初級及以上作者將會獲得比策略升級前更多分潤。同月推出的賬號信用分，則會針對抄襲等違規(guī)行為進行更嚴格地打擊，維護優(yōu)質原創(chuàng)作者權益;7月，百家號正式推出了針對優(yōu)質原創(chuàng)作者的創(chuàng)作激勵方案“百+計劃”，從8月開始，每月上榜的原創(chuàng)作者不僅有機會獲得萬元創(chuàng)作獎金，還將獲得包括“專業(yè)孵化”、“高保底流量”、“大V號榮譽”等在內的一整套百家號定制權益，全面賦能優(yōu)質內容創(chuàng)作者。

百度董事長兼CEO李彥宏表示，“百度將依靠‘搜索 + 信息流’雙重引擎，同時依托AI技術，從而爭取更多的日活用戶，為用戶帶來更流暢、更豐富的信息世界?！痹谝匀斯ぶ悄転榛A驅動力不斷完善現(xiàn)有核心業(yè)務的前提下，百家號作為百度內容生態(tài)的重要組成將進一步落實“調結構”路線，通過賦能優(yōu)質作者促進優(yōu)質內容的生成，為內容生態(tài)持續(xù)造血。