堵車時，正好遇見“怕堵就用百度地圖”

正值暑期，全家自駕出行的人數(shù)相比以往更多，用戶調(diào)用地圖應(yīng)用的高峰時期比十一、五一等節(jié)假日延續(xù)更長，百度地圖自然不能錯過這一時機，適時在上海提升品牌影響力。從投放內(nèi)容上看，全部圍繞“怕堵就用百度地圖”這一核心訴求，強調(diào)百度地圖人工智能技術(shù)對用戶出行效率提升的作用。

從投放策略上看，此次為關(guān)鍵的是對投放渠道的精準(zhǔn)選擇。百度地圖連續(xù)發(fā)布兩個季度的《城市研究報告》中對城市交通狀況做了精準(zhǔn)洞察，此次廣告投放則揭示百度地圖擁有更高級的交通大數(shù)據(jù)能力。除交通廣播之外，本次廣告多出現(xiàn)在停車場、收費站、加油站、巴士、小區(qū)道閘等戶外平臺，將傳統(tǒng)營銷中非主流的碎片化線下資源進(jìn)行整合。

通過大數(shù)據(jù)洞察，百度地圖不只判斷出較易發(fā)生擁堵的路段，更準(zhǔn)確判斷出“打開導(dǎo)航前”的高密度地帶，在用戶進(jìn)入擁堵路段之前的佳“發(fā)車”時機展示戶外廣告，以精準(zhǔn)地點捕捉精準(zhǔn)用戶的精準(zhǔn)需求時機。

此外，百度地圖還力邀上海地區(qū)元老級嘻哈團(tuán)體噴嘭樂團(tuán)，借勢這個夏天火力全開的時尚風(fēng)潮，以嘻哈為名向“魔堵”開炮，打造新一代神曲《開溜666》在騰訊視頻、網(wǎng)易云視頻等平臺上發(fā)布。上海腔調(diào)打造本地?zé)衢T話題，視頻發(fā)布后很快引起圍觀，在年輕人群體中引發(fā)強烈共鳴。洗腦神曲結(jié)合精準(zhǔn)場景覆蓋，技術(shù)與藝術(shù)在線上和線下的結(jié)合打動人心，進(jìn)一步強化“怕堵就用百度地圖”的品牌訴求。

技術(shù)驅(qū)動“場景營銷”，地圖串聯(lián)真實世界

如今技術(shù)已成為驅(qū)動營銷升級的重要力量，借助于大數(shù)據(jù)、用戶畫像等技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以讓品牌與精準(zhǔn)用戶匹配，尤其是借助于人工智能技術(shù)自動生成原生內(nèi)容，可以在用戶意圖展現(xiàn)的第一時間完成信息推送。戶外媒體等傳統(tǒng)廣告如何運用互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)紅利，讓整合營銷完成整體進(jìn)化，是廣告行業(yè)面對的一個難題。

縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)，手機地圖是唯一能夠?qū)⒄鎸嵤澜甾D(zhuǎn)化為計算機語言、把空間位置變成大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品?！翱萍甲尦鲂懈唵巍钡陌俣鹊貓D扮演著連接真實世界的重要橋梁作用，此次上海地區(qū)戶外廣告的投放，在用戶需要的時候出現(xiàn)在真實世界中給予提示，產(chǎn)品功能點和給予用戶的利益點得以完美融合，解決了傳統(tǒng)營銷只能提升品牌印象，與用戶真實需要脫節(jié)的難題。

借助于百度地圖大數(shù)據(jù)，百度地圖此次上海戶外廣告投放在渠道選擇上，不僅僅追求“接觸用戶”的目標(biāo)，而是直接升級為在線下準(zhǔn)確判斷消費者意圖，進(jìn)行精準(zhǔn)投放的“場景營銷”，達(dá)成“第一時間提升轉(zhuǎn)化”的銷售性目標(biāo)。這一此前只存在于廣告行業(yè)理論暢想中的一幕，如今已經(jīng)通過百度地圖上海投放廣告成為現(xiàn)實。