百度終結(jié)新聞源制度

  3月20日，百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布公告，正式取消原有的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)制。在新的機(jī)制下，百度將通過技術(shù)自動(dòng)識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并呈現(xiàn)在新聞搜索結(jié)果頁(yè)和時(shí)效性卡片展示頁(yè)中。百度站長(zhǎng)平臺(tái)宣布VIP俱樂部也將進(jìn)行升級(jí)，并邀請(qǐng)?jiān)侣勗磾?shù)據(jù)庫(kù)中的優(yōu)秀站點(diǎn)進(jìn)行入駐。

  百度關(guān)閉舊的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，喻示傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)時(shí)代的終結(jié)。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎是主要的流量分發(fā)渠道。在內(nèi)容分發(fā)上，百度、谷歌等都建立了新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄正式出刊的紙媒、電視臺(tái)以及政府或機(jī)構(gòu)官網(wǎng)和擁有高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容站點(diǎn)等的內(nèi)容來(lái)進(jìn)一步分發(fā)。因此，能被收錄到新聞源中意味著觸及到更廣泛的讀者群，其價(jià)值不言而喻。同時(shí)，幾乎所有想要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣的公司也都會(huì)以收錄進(jìn)百度新聞源來(lái)作為一個(gè)覆蓋的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

  此番新聞源制度取消，實(shí)際上是技術(shù)層面的升級(jí)，通過技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷，而不再依賴單一的新聞源庫(kù)。百度實(shí)現(xiàn)了對(duì)全網(wǎng)新聞資訊內(nèi)容的自動(dòng)識(shí)別以及收錄展示，使得用戶可以檢索和瀏覽到更多優(yōu)質(zhì)的全網(wǎng)內(nèi)容，站點(diǎn)所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不再需要進(jìn)行新聞源的申請(qǐng)，系統(tǒng)將從內(nèi)容、質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等維度自動(dòng)進(jìn)行判斷，并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行展示。

  新聞源時(shí)代，傳播者拼的是“論資排輩”，當(dāng)這一規(guī)則被打破，內(nèi)容將真正成為競(jìng)爭(zhēng)籌碼，百度實(shí)際上是為構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)打通任督二脈。正如百度站長(zhǎng)平臺(tái)上的一則宣言，“2017，百度搜索全新出發(fā)：搜索生態(tài)向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。”

  內(nèi)容分發(fā)失勢(shì)加劇百度焦慮

  運(yùn)營(yíng)十余年的百度新聞源一度把持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、站長(zhǎng)的流量命脈，被視為第一代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的生命線，如今百度自斷其臂，意味著從技術(shù)和內(nèi)容方面跟進(jìn)時(shí)代。在新媒體渠道四通八達(dá)的當(dāng)下，若固守新聞源制度無(wú)異于畫地為牢，百度轉(zhuǎn)變的背后，其實(shí)是內(nèi)容分發(fā)引發(fā)的焦慮。

  移動(dòng)端媒介橫空出世，自媒體遍地生花，微信公眾號(hào)、今日頭條、搜狐新聞客戶端、一點(diǎn)資訊等一眾媒體平臺(tái)逐步成為用戶獲取資訊的主要途徑。自媒體的崛起帶來(lái)的是呈現(xiàn)方式的碎片化，分發(fā)渠道的碎片化，內(nèi)容顆粒化，百度原本單一化的內(nèi)容分發(fā)渠道直面挑戰(zhàn)。

  內(nèi)容分發(fā)進(jìn)入2.0時(shí)代，衡量傳播能力的標(biāo)準(zhǔn)也在改變。當(dāng)去中心化的資訊傳播方式憑著制造10W+大行其道，還有誰(shuí)會(huì)在意是否收錄進(jìn)百度新聞源？新聞源這種內(nèi)容分發(fā)制度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)明顯落后于今日頭條等平臺(tái)采用的算法智能推薦以及訂閱模式。

  此外，大而全的全網(wǎng)抓取新聞源在技術(shù)方面也弊病叢生，部分違法分子篡改新聞源網(wǎng)站將流量導(dǎo)向非法網(wǎng)站，導(dǎo)致別有意圖的文章在頁(yè)面展示。

  無(wú)論是時(shí)效性還是深度內(nèi)容，新聞源制度下收錄的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足受眾的閱讀需求。相反，新媒體平臺(tái)則開啟了比PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更廣闊的流量圈地運(yùn)動(dòng)。資料顯示，今日頭條在去年前三季度已實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收60億的目標(biāo)，并有望將目標(biāo)推高至100億元，市場(chǎng)潛力可見一斑。

  市場(chǎng)份額是反映行業(yè)走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。新聞源制度是PC端閱讀時(shí)代的注腳，它的落幕，是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，也是另一個(gè)時(shí)代的開始。

  內(nèi)容分發(fā)2.0時(shí)代誰(shuí)主沉浮？

  技術(shù)的進(jìn)步正在推動(dòng)用戶習(xí)慣的改變。如何解決用戶想要獲得的內(nèi)容，這才是搜索引擎大的價(jià)值?！鞍俣葟谋举|(zhì)上來(lái)講，核心的東西還是在做內(nèi)容分發(fā)?！卑俣榷麻L(zhǎng)李彥宏今年初重提內(nèi)容分發(fā)的重要性。此次新聞源制度取消，并推出VIP俱樂部制度，意味著內(nèi)容升級(jí)戰(zhàn)，倒逼傳統(tǒng)新聞源站點(diǎn)提升內(nèi)容質(zhì)量：一方面，真正優(yōu)秀的內(nèi)容能夠被收錄、展示，從而獲得大量流量；另一方面，這也使得更多的中小站點(diǎn)有了平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

  近日，美國(guó)出版協(xié)會(huì)和美聯(lián)社公共事務(wù)研究中心聯(lián)合創(chuàng)辦的合作機(jī)構(gòu)提供的研究結(jié)論表明，受眾對(duì)社交媒體上分享新聞的信任可能更多是基于新聞共享者，而非新聞來(lái)源。這也印證了在大眾傳播過程中，意見領(lǐng)袖、相關(guān)群體對(duì)傳播效果的影響將越來(lái)越明顯，而信源可信性的影響正在減弱，真正起作用的是內(nèi)容本身的可讀性與說(shuō)服力。

  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一向是平臺(tái)型業(yè)務(wù)巨頭爭(zhēng)搶的中心場(chǎng)地。知名自媒體人王如晨撰文認(rèn)為，新機(jī)制下，以往把持流量的平媒、門戶等大牛們，在未來(lái)會(huì)相對(duì)弱化，而在引入大量原創(chuàng)新媒體站點(diǎn)后，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的新媒體會(huì)有相當(dāng)流量支撐。同時(shí)，原創(chuàng)新媒體得價(jià)值也將進(jìn)一步提升。

  新機(jī)制下，百度搜索引擎將向內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制朝更健康的方向發(fā)展。