百度糯米發(fā)行能力小考助《湄公河》成國慶檔黑馬

隨著十一假期的結(jié)束，電影市場也交出了七天的票房成績，15.8億的總額雖較去年有所回落，但相比暑期檔、中秋檔的萎靡仍然頗具亮點(diǎn)?！朵毓有袆?dòng)》、《從你的全世界路過》、《爵跡》、《王牌逗王牌》無論從陣容還是制作上均頗有分量。其中，類型明確、場面強(qiáng)大、情節(jié)緊湊的《湄公河行動(dòng)》成為黑馬，在國慶檔后半程加速發(fā)力成為票房冠軍。據(jù)了解，百度糯米影業(yè)作為該片的聯(lián)合發(fā)行方，憑借互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)的線上大數(shù)據(jù)+線下發(fā)行深度觸角為影片量身定制了精準(zhǔn)的宣發(fā)策略，助力影片在國慶后期成功實(shí)現(xiàn)票房逆襲，明星票房榜等粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，也有效推動(dòng)影片的票房收入。

據(jù)悉，在通過大數(shù)據(jù)助力影片宣發(fā)方面，百度糯米影業(yè)有著獨(dú)有的優(yōu)勢，通過獨(dú)創(chuàng)用戶觀影興趣、動(dòng)態(tài)優(yōu)惠、票房預(yù)測三大獨(dú)創(chuàng)數(shù)據(jù)模型，大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)描繪用戶畫像，通過畫像特征鎖定關(guān)注影片的核心受眾，進(jìn)而找到潛在觀影群眾，促進(jìn)票房轉(zhuǎn)化率的提升。以電影《湄公河行動(dòng)》為例，百度糯米大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了關(guān)注該影片人群的性別、年齡、星座、地域等特征，用百度糯米“電影票房”專業(yè)版還可一鍵查閱影片實(shí)時(shí)票房、影投分析以及口碑詳情等多維度數(shù)據(jù)。通過掌握市場實(shí)時(shí)大盤情況及競對數(shù)據(jù)，電影宣發(fā)人員可以靈活調(diào)整影片營銷策略，推動(dòng)票房的增長。

另一方面，粉絲經(jīng)濟(jì)在電影市場仍然發(fā)揮著不可小覷的作用。今年7月份，百度糯米影業(yè)全新上線了“飯圈”頻道，下設(shè)明星、電影、演出等多項(xiàng)分類，打造電影+演出粉絲圈專屬平臺(tái)，挖掘明星粉絲背后的巨大消費(fèi)潛力，通過將明星個(gè)人的粉絲成功轉(zhuǎn)化為影片的粉絲。近期百度糯米影業(yè)更推出明星票房榜，粉絲們可以通過點(diǎn)擊明星票房主頁鏈接購買電影票來為自己的偶像加油打榜，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)粉絲獲取資訊→追蹤信息動(dòng)態(tài)→參與互動(dòng)→票房轉(zhuǎn)化的完整生態(tài)閉環(huán)。

以《從全世界的你路過》為例，該片目前斬獲近7億的票房，很大一部分源于演員粉絲們的強(qiáng)力支持，粉絲們不僅在飯圈中積極發(fā)言聲援自家偶像，并在明星票房榜中以購票的形式表達(dá)支持，其中楊洋粉絲為熱情，購買影票的數(shù)量遙遙領(lǐng)先。

除了助推電影宣發(fā)、深挖粉絲經(jīng)濟(jì)，百度糯米還在積極推進(jìn)優(yōu)化中國電影產(chǎn)業(yè)收益結(jié)構(gòu)的進(jìn)程，雖然中國電影市場線上化率超過70%，但相較于美國電影市場收入結(jié)構(gòu)，中國電影在衍生品、賣品方面的收入還顯薄弱，電影市場長尾收益不足，對此，百度糯米推出“超級影院計(jì)劃”，開通線上商城，將電影周邊、觀影美食有效連接，增加了電影、影院的復(fù)合收益。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度糯米影業(yè)憑借極深的發(fā)行觸角，以及極強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力，通過拉升單片票房、傳播爆款口碑，提升票房轉(zhuǎn)化率，成功抬升了整個(gè)電影票房大盤。未來，百度糯米影業(yè)模式還將在優(yōu)化中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面起到積極作用，不斷以人工智能技術(shù)向電影產(chǎn)業(yè)賦能，推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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