據(jù)《彭博商業(yè)周刊》中文網(wǎng)援引新華網(wǎng)報道,百度大客戶部總經(jīng)理曾華表示,百度與德甲的合作,不僅僅是簡單的強強聯(lián)合, 而是為國內(nèi)球迷提供了一個全新的了解足球的方式。一方面有百度的尖端技術(shù),另一方面又有著德甲的巨大IP價值,球迷與德甲的 距離將無限拉近,從而構(gòu)建起一個緊密、和諧又充滿激情的球迷生態(tài)圈。
百度將充分利用現(xiàn)有資源和技術(shù)來探索球迷粉絲經(jīng)濟。曾華表示,此次與德甲的合作將從兩方面入手。一方面,通過百度貼吧 ,進行粉絲經(jīng)濟集群,為德甲球迷提供獨家視頻、圖片、新聞戰(zhàn)報的不間斷推送和豐富的周邊產(chǎn)品回饋激勵。另一方面,百度將借 助人工智能技術(shù),為球迷提供定制化賽事提醒等服務,并利用AR營銷大賽進行造勢。此外,百度還將打通糯米、地圖、搜索、百科 、知道等多款線上線下產(chǎn)品,幫助德甲進行用戶群體的全方面滲透,進行更深層次的粉絲精準營銷,吸納更多潛在球迷。曾華在發(fā) 布會上表示:“百度在VR、AR方式上可以真正走進體育競技,比如與德甲球員進行罰點球的互動,有很多技術(shù)手段可以實施,而且 隨著人工智能技術(shù)提升,未來這方面會有很大的想象空間?!睋?jù)悉,通過一個月的前期試水,“德甲官方吧”的粉絲增長近15%, 流量上升了50%。
致力于打造連接亞洲與全球體育資源數(shù)字平臺的“未來競技場”也參與到本次合作中,他們將提供一手德甲原創(chuàng)內(nèi)容和視頻, 以及一系列與球迷的深度互動。
百度向-出海記記者透露,同德甲的合作只是百度2017年進行體育IP深度經(jīng)營的一個起點,它為日后體育IP、明星球員同百度進行合作探索出了一條全新的道路。百度的優(yōu)勢在于已有的平臺以及活躍的粉絲,加之以豐富的IP資源,力求能夠打造圍繞球迷粉絲經(jīng)濟的體育內(nèi)容新生態(tài)。目前同各大世界頂級聯(lián)賽的洽談正在穩(wěn)步推進之中,未來隨著國內(nèi)球迷群體的不斷擴大、內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)布局,將有更多跨界合作出現(xiàn)。
2月28日,百度同德甲、“未來競技場”三方正式簽署了合作協(xié)議。
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