近日，易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布了2016年第二季度《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告》，報告顯示，今年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場運營商市場規(guī)模為 634.6億元人民幣，環(huán)比上升17%，同比增長19%。從廣告形式結(jié)構(gòu)來看，關(guān)鍵字廣告占比34.5%，繼續(xù)高居第一，其后是視頻廣告27.1%、品牌 圖文廣告24.9%、其他廣告12.8%和Email廣告0.7%。而在運營商市場收入份額中，百度占比26.9%同樣位居第一，阿里巴巴23%和騰訊 9.1%分別位居二三位。

搜索仍是互聯(lián)網(wǎng)營銷首要入口

從易觀數(shù)據(jù)可以看出，盡管各類app和社交化廣告造成的沖擊不小，但關(guān)鍵字廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的“硬通貨”。實際上，隨著綜藝節(jié)目、影視劇版 權(quán)的“跑馬圈地”，以及短視頻和直播網(wǎng)紅的帶動下，視頻廣告確實有所突圍，從2014年第二季度的22.8%到今年第二季度市場份額上升了4.3%，但搜 索仍然是互聯(lián)網(wǎng)主要的入口，因為搜索可以精準洞察消費主動意愿，一直是性價比高、效果好的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，即便是京東、攜程、58趕集等巨頭每年也 都會在搜索推廣上投入重金來觸達海量精準用戶，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字廣告依然“堅挺”的原因。

其實，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級迭代，互聯(lián)網(wǎng)營銷本身也在發(fā)生升級進化，而百度的搜索推廣也早已過了靠單一關(guān)鍵字支撐的時代，向著更具技術(shù)含量、更智能 化方向發(fā)展。近兩年，百度的戰(zhàn)略部署從“連接人與信息”轉(zhuǎn)變到“連接人與服務(wù)”，深入移動端業(yè)務(wù)，同時在人工智能、大數(shù)據(jù)、語音圖像識別等領(lǐng)域大力布局。 在外界看來，百度要連接3600行，升級全新的智能營銷服務(wù)模式是對互聯(lián)網(wǎng)營銷的一次升級，圍繞“連接人與服務(wù)”以更便捷、高效的方式讓用戶獲取所需，讓 搜索推廣的營銷價值大化。

百度“大殺器”人工智能，重新定義營銷

在百度“連接人與服務(wù)”戰(zhàn)略中，人工智能被認為是大殺器。前不久百度發(fā)布了智能營銷解決方案，再一次將人工智能推到公眾面前，而9月1日第十一屆 百度世界大會的主題也是人工智能(AI is the electricity)，意指通過人工智能賦能全行業(yè)，以科技驅(qū)動改變大眾生活。實際上，2016年接連被媒體報道的百度人工智能項目將之前神秘的人工 智能技術(shù)推到了公眾生活、市場營銷層面，這是人工智能不斷落地的表現(xiàn)。先是百度機器人在肯德基餐廳上崗，再有高考期間度秘為考生提供報考幫助，現(xiàn)在百度又 啟動了智能營銷實驗室將人工智能與百度推廣相結(jié)合，正是人工智能賦能商業(yè)推廣的前奏。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)營銷智能化是人工智能的主要發(fā)展方向之一。從技術(shù)層面來說，人工智能和網(wǎng)絡(luò)推廣的精準營銷同根同源，再加上百度的搜索業(yè)務(wù)為人工 智能提供了大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，使得營銷智能化有了先天優(yōu)勢。基于人工智能，網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用主要有精準用戶定向、反作弊、跨屏營銷、語音互動、虛擬現(xiàn)實等維度，前 兩者已日臻成熟，后三者亦在百度戰(zhàn)略部署之內(nèi)。例如，與鹿晗互動對話的百度度秘機器人在肯德基完成了語音交互、智能點餐和全息投影展示，這就是百度人工智 能跨屏營銷的一次嘗試。

科技“智”造改變生活 百度開啟全新智能時代

可以想象，未來百度推廣完全可以利用人工智能，在幾秒內(nèi)匹配客戶的營銷關(guān)鍵詞分析出來，并將客戶的投放關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生影響的真實體驗。此外對 于百度而言，人工智能的營銷推廣價值并不僅在網(wǎng)絡(luò)，線下市場或許更為需要。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一直強調(diào)精準性，但線下零售店卻對消費者的觸達范圍有限，而有了人工智 能之后，線下零售店也可具備精準營銷的能力。待到人工智能真的深入到線上線下，會發(fā)現(xiàn)有太多的廣告營銷結(jié)合點。因此，無論是將人工智能運用于線上提升效 果，還是運用于線下精準切入，擁有智能匹配和智能監(jiān)管助力的百度推廣都將大有可為。

在可預(yù)見的未來生活場景中，人工智能將改變大眾與網(wǎng)絡(luò)的連接方式，插上人工智能翅膀的百度推廣，不僅將在用戶交互、消費體驗創(chuàng)新上，在 縮短用戶與品牌、產(chǎn)品、服務(wù)間的距離上，產(chǎn)生顛覆性改變。搜索推廣不再是傳統(tǒng)意義上的模式，而是和新技術(shù)融合在一起形成全新的服務(wù)生態(tài)。在百度推廣營銷精 準化、監(jiān)管智能化等實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，一個用科技“智”造出來的智能時代將成為現(xiàn)實。一個全新的智能化時代即將由百度開啟，而這也恐怕是華爾街眾多投資機構(gòu)力 挺百度的根源所在。(來源：海峽法治在線)