9月7日，一場歷時3個月吸引廣告圈無數(shù)眼球的活動——百度新廣告狂人大賽即將落下帷幕。作為國內(nèi)首個完全以技術(shù)創(chuàng)意為評判標(biāo)準(zhǔn)的廣告獎項(xiàng)，不但叫好而且叫座，活動吸引了奧美、Cheil、北京陽獅互動、電通安吉斯集團(tuán)在內(nèi)100多家知名廣告公司參與，而在香港、上海、廣州的巡講中也受到1000多兩岸三地廣告人的積極響應(yīng)。
據(jù)了解，本次大賽共收到超過150個報名案例，經(jīng)過100多位頂尖廣告創(chuàng)意人的層層評審，評選出營銷創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、產(chǎn)品推廣類三大類別共12個獎項(xiàng)。而在9月8日下午的百度世界大會營銷論壇上，組委會也將為獲獎廣告公司和案例頒獎。
新廣告狂人收官，用技術(shù)打磨極致創(chuàng)意
此次大賽，百度為參賽者提供了戰(zhàn)略級的平臺資源(百度地圖、手機(jī)百度、直達(dá)號、百度糯米)，和多項(xiàng)前沿的技術(shù)作為支持。經(jīng)過創(chuàng)意與技術(shù)的打磨，一系列優(yōu)秀案例脫穎而出。
廣州之外創(chuàng)意營銷策劃公司“百度失憶”案例、上星傳播有限公司“百度魔力”案例、電眾數(shù)碼(北京)有限公司“百度糯米開學(xué)季營銷全案”分別斬獲了營銷創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、產(chǎn)品推廣類的三大金獎。而百度LBS、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、圖像識別、語音識別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在獲獎作品中得到充分展現(xiàn)和運(yùn)用。而獲獎案例不僅分享共計(jì)百萬的現(xiàn)金獎勵，百度還將以千萬級的平臺資源為基礎(chǔ)，積極推動優(yōu)秀案例落地。此外，產(chǎn)品推廣類的的金獎更是拿下600萬元的糯米業(yè)務(wù)推廣大單。
1 營銷創(chuàng)新類金獎：“百度失憶”
2產(chǎn)品創(chuàng)新類金獎：“百度魔力”
3產(chǎn)品推廣類金獎：百度糯米開學(xué)季營銷全案
互聯(lián)網(wǎng)+時代廣告行業(yè)要“變天了”
以技術(shù)為核心的創(chuàng)意，能為傳播圈帶來怎樣的變化?在今年已經(jīng)結(jié)束的各類全球頂尖創(chuàng)意節(jié)，從獲獎作品就足已顯現(xiàn)了創(chuàng)意的新風(fēng)向，尤其是今年的戛納，就連紐約時報也說戛納變了，將更多的關(guān)注給與了技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)意的案子，這不僅是賽事的焦點(diǎn)，也是市場與品牌的需求，是隨著科技時代進(jìn)步而進(jìn)步的創(chuàng)意。就好比百度筷搜，一個典型的技術(shù)+創(chuàng)意，讓一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿下戛納、Oneshow等國際權(quán)威創(chuàng)意節(jié)金獎。
  在這樣一個恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，百度推出的國內(nèi)首個以技術(shù)為核心的創(chuàng)意大賽“新廣告狂人”，受到了整個行業(yè)的矚目。100多位業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意人、營銷大咖也紛紛參與到其中。新廣告狂人大賽評委、國際艾菲獎大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍表示，“新廣告狂人是創(chuàng)新之舉，我們要共同驅(qū)動改變，不只是迎合改變，隨著改變一起成長，做有技術(shù)含量的創(chuàng)意，讓更多優(yōu)秀的想法真正落地?！绷硪晃辉u委VML中國區(qū)ECD——李浪先生在接受采訪時說道：“新廣告狂人大賽是一個信號，它將燃起更多人創(chuàng)新的熱情，讓更多人對技術(shù)產(chǎn)生興趣，對創(chuàng)意也將會是積極的推動作用。這是一個好的開始，它能激發(fā)人們對這個行業(yè)的好奇，讓人們看到技術(shù)應(yīng)用所帶來的效果!”新廣告狂人為不甘循規(guī)蹈矩的廣告人做了很好的示范。