通配符可以幫你在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以出發(fā)的關(guān)鍵詞代替通配符內(nèi)的默認(rèn)關(guān)鍵詞。
通俗點(diǎn)說(shuō)：通配符就是起個(gè)替換的作用。
舉個(gè)例子：在一個(gè)單元中有兩個(gè)關(guān)鍵詞：玫瑰花，茉莉花。創(chuàng)意為“{玫瑰花}銷(xiāo)售請(qǐng)找XX”等等。在這個(gè)創(chuàng)意中，通配符就是“{}”，默認(rèn)關(guān)鍵詞就是大括弧內(nèi)的玫瑰花。當(dāng)有人在百度上搜索茉莉花的時(shí)候，會(huì)出發(fā)關(guān)鍵詞茉莉花，所以創(chuàng)意就會(huì)展現(xiàn)，而展現(xiàn)的時(shí)候這個(gè)創(chuàng)意就會(huì)變成“{茉莉花}銷(xiāo)售請(qǐng)找XX”。也就是說(shuō)出發(fā)的茉莉花這個(gè)關(guān)鍵詞把通配符內(nèi)的默認(rèn)關(guān)鍵詞替換了。
在創(chuàng)意中添加通配符的話，創(chuàng)意的編寫(xiě)就會(huì)很方便，就不需要每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)一個(gè)創(chuàng)意了（問(wèn)題是因?yàn)閯?chuàng)意的展現(xiàn)是不一定的，也不一定觸發(fā)一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)的就是對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意）。并且添加通配符也提高了創(chuàng)意和關(guān)鍵詞之前的相關(guān)性，對(duì)質(zhì)量度也有一定影響。
但是添加通配符需要注意：因?yàn)橥ㄅ浞麅?nèi)的關(guān)鍵詞會(huì)替換，所以得保證替換之后的創(chuàng)意語(yǔ)句通順，并且意思相符。比如說(shuō)玫瑰花購(gòu)買(mǎi)10朵以上有8折優(yōu)惠，但是茉莉花沒(méi)有，你在創(chuàng)意中如果體現(xiàn)優(yōu)惠的話，一旦茉莉花把玫瑰花替換掉，這個(gè)就與實(shí)際情況不符了。所以在調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候，要將可以用同一意思創(chuàng)意的關(guān)鍵詞放在同一單元。