作為全球大的中文搜索引擎和大的中文網(wǎng)站，百度每天響應(yīng)來自138個國家和地區(qū)的60億次搜索請求，在肩負(fù)著“讓人們平等便捷地獲取信息，找到所求”這一使命的同時，它也成為了我國大的搜索推廣平臺，每天數(shù)以億計的廣告在這個平臺上被拍賣，展現(xiàn)在百度數(shù)十億的用戶面前。數(shù)據(jù)顯示，百度在中國搜索引擎市場獨占鰲頭，搜索推廣已成為百度發(fā)展的一大先天優(yōu)勢。
為充分利用百度搜索推廣產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)及探索百度搜索推廣的發(fā)展方向，在2013年百度開放研究計劃之IT主題研究項目中，百度商務(wù)搜索部與同濟(jì)大學(xué)聯(lián)合展開了名為“演化博弈論在搜索推廣產(chǎn)品中的分析與應(yīng)用”的主題研究項目，百度商務(wù)搜索部的劉培、同濟(jì)大學(xué)的尤鳴宇老師和他指導(dǎo)的碩士研究生金溆林共同承擔(dān)了此次研究項目。目前，該項目已經(jīng)取得階段性的成果，實現(xiàn)了此次項目研究的價值。
據(jù)劉培介紹，傳統(tǒng)博弈論中有很多互聯(lián)網(wǎng)廣告拍賣的理論研究，但是這些研究都是基于理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)，還有很多研究是在完全信息的假設(shè)下進(jìn)行，實踐證明，這些假設(shè)在搜索引擎實踐中往往是不成立的，理論研究中得出的結(jié)果很少在實踐中被觀察到。因此，利用傳統(tǒng)博弈論分析客戶的搜索推廣行為時遇到了諸多困難。
對此，該項目小組決定使用其他方法對此進(jìn)行研究，以便更好地實現(xiàn)廣告商和百度的共贏。“在這個項目中，我們嘗試采用更加貼近實際的分析方式，借用了生物學(xué)中演化的概念和經(jīng)濟(jì)學(xué)中的博弈相結(jié)合，用演化博弈論的方法對此進(jìn)行了分析，把客戶分成若干種群，觀察這些種群在鳳巢生態(tài)系統(tǒng)中的生存狀態(tài)，并預(yù)測他們的未來。這種分析方式摒棄了完全理性和完全信息的假設(shè)，僅從不同種群獲得的實際利益出發(fā)，結(jié)果是獲利大的種群在鳳巢中繁殖的更快，獲利小或者未獲利的種群會逐漸消亡，他們會退出鳳巢生態(tài)系統(tǒng)，尋找其他機(jī)會。運用演化博弈論的框架，通過前期大量的分析和觀察，我們基本得到了一些有益的成果，驗證了演化博弈論框架對搜索推廣的意義，這對我們研究小組來說，非常振奮人心?！眲⑴嘣敿?xì)地介紹了演化博弈論在他們的項目中的應(yīng)用，并對研究成果表示了充分的肯定。
該項目中的百度實習(xí)生金溆林也對目前取得的項目成果表達(dá)了興奮之情。他自豪地說：“研究結(jié)果非常理想，整體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的正相關(guān)性，也就是說推出的選擇策略和實際達(dá)到效果是相符的。若是后期效果良好，將會基于此形成一種普遍評價標(biāo)準(zhǔn)，并運用到鳳巢廣告系統(tǒng)中，這樣的話，我們的成果會幫助到更多的人！”
談及該項目研究成果的應(yīng)用前景，劉培清晰地指出，作為一個健康的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，百度商務(wù)搜索部要兼顧用戶、廣告商和百度三方的利益?！皬默F(xiàn)狀來看百度和用戶的收益我們已經(jīng)有了較好的分析方法，唯獨廣告商收益很難評估。如果我們通過對廣告商的行為分析和演化博弈的種群博弈理論的應(yīng)用，把廣告商的收益清晰化，那么我們就可以描繪出一幅參與者利益關(guān)系的全景圖，我們對整個系統(tǒng)的認(rèn)知會上升到一個新的高度，這種創(chuàng)新性的嘗試，非常具有價值?！绷硗猓€表示，“就我所知，百度是較早進(jìn)行該項研究的搜索廣告公司，這是一項開創(chuàng)性的工作，它可以解決傳統(tǒng)博弈中完全理性和完全信息等不合理的弊病，將理論和實踐相結(jié)合，更好地為我們服務(wù)。”
因為目前“演化博弈論在搜索推廣產(chǎn)品中的分析與應(yīng)用”這一項目取得了良好的研究成果，百度商務(wù)搜索部準(zhǔn)備將其成果應(yīng)用擴(kuò)大化，進(jìn)一步研究演化博弈論這一工具對搜索推廣的價值?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，用這套生物學(xué)的框架來解決鳳巢的問題比較適用，而且它具有一定的預(yù)測能力?，F(xiàn)在我們已將這種研究方法用于搜索推廣的其他問題研究，希望能夠借此解決更多的問題。通過使用演化博弈論的研究方法，我們將可以解答諸如緊盯排名是不是一種優(yōu)策略、SEM開發(fā)的優(yōu)化工具是否真正給客戶帶來收益、大客戶是不是比中小客戶更有優(yōu)勢等問題。在解答疑問的同時，我們會通過信息匹配、策略調(diào)整、產(chǎn)品引導(dǎo)等多種方式鼓勵客戶更加理性的競價。”
“隨著百度搜索推廣的發(fā)展，我們會引入越來越多的系統(tǒng)策略和客戶產(chǎn)品，如果能在策略和產(chǎn)品上線后短時間判斷出客戶的行為，我們就可以做出客戶維度的價值判斷，再結(jié)合我們對百度維度和用戶維度的價值判斷，可以全方位的理解和評測策略和產(chǎn)品帶來的影響?！眲⑴啾硎?，演化博弈論這一工具的大意義就在于它的預(yù)測能力，基于此研究工具，百度搜索推廣將更好地實現(xiàn)用戶、廣告商和百度三者之間的共贏。