百度廣告客戶在第二季度的廣告開(kāi)支保持穩(wěn)固，美國(guó)頂峰研究公司（SummitResearch）在7月24日發(fā)布的投資報(bào)告中稱，第二季度百度大型廣告客戶的開(kāi)支狀況符合預(yù)期，而百度針對(duì)中小企業(yè)的業(yè)務(wù)，也因其推出的城市層級(jí)搜索競(jìng)價(jià)在第二季度得到相應(yīng)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)一家本地關(guān)鍵詞分銷商向該機(jī)構(gòu)透露，在6月所在的Q2，公司的中小企業(yè)客戶在百度的廣告開(kāi)支同比增長(zhǎng)了60%—70%。
究其原因，百度從技術(shù)入手，不斷優(yōu)化廣告體驗(yàn)。百度在語(yǔ)音、圖像搜索以及大數(shù)據(jù)分析方面的進(jìn)一步優(yōu)化，促進(jìn)了CPC營(yíng)收的增長(zhǎng)，保證點(diǎn)擊付費(fèi)的貨幣化能力。例如百度鳳巢系統(tǒng)自2009年增加按點(diǎn)擊量付費(fèi)機(jī)制后，"關(guān)鍵詞"順序便引入點(diǎn)擊率、廣告受歡迎程度進(jìn)行排序，百度通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)在RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）中一直處于領(lǐng)先地位，受到中小廣告主的歡迎。本季度，百度進(jìn)一步優(yōu)化鳳巢系統(tǒng)，推出鳳巢圖片系統(tǒng)，這套系統(tǒng)以深度學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，可以識(shí)別在線營(yíng)銷客戶網(wǎng)站上相關(guān)度高、且興趣度高的圖片，對(duì)其進(jìn)行智能裁剪、調(diào)整大小后嵌入到搜索付費(fèi)廣告中。鳳巢圖片廣告的千人成本模式及點(diǎn)擊率都增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
除此之外，百度還在7月推出了百度司南戶外版，為廣告主投放廣告提供大數(shù)據(jù)支持。它依托百度的LBS數(shù)據(jù)和搜索數(shù)據(jù)，基于海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)和分析技術(shù)，為廣告主打造一站式戶外廣告決策平臺(tái)，以"精準(zhǔn)人群畫(huà)像+城市坐標(biāo)"進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷數(shù)據(jù)分析。
百度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入持續(xù)增長(zhǎng)，除了依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，移動(dòng)端用戶數(shù)的增加，為其創(chuàng)造了巨大的入口和流量?jī)?yōu)勢(shì)。本季度百度移動(dòng)搜索月活躍用戶達(dá)6.29億，較去年同期增長(zhǎng)了24%。其中，手機(jī)百度日活躍用戶首次過(guò)億，百度地圖月活躍用戶為3.04億，較去年同期增長(zhǎng)48%，占據(jù)國(guó)內(nèi)移動(dòng)地圖市場(chǎng)70%的份額。
從PC端時(shí)期"信息"為核心到移動(dòng)端時(shí)期"服務(wù)"為核心的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，讓百度成為服務(wù)與交易的連接者。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多用戶通過(guò)搜索是為了尋找服務(wù)，這不僅帶動(dòng)了流量增長(zhǎng)，還將產(chǎn)生新的盈利模式。Q2百度移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)50%，與第一季度持平。百度目前移動(dòng)端的整體CPC（每點(diǎn)擊收費(fèi)）約為PC端的60%，而谷歌在公布的第二季度財(cái)報(bào)中顯示，其移動(dòng)端CPC為PC端的50%。
針對(duì)百度在搜索業(yè)務(wù)方面持續(xù)增長(zhǎng)的良好狀況，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，百度在PC移動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)，主要源于其健康的生態(tài)、完善的服務(wù)和專業(yè)的平臺(tái)，不僅連接了數(shù)億用戶和數(shù)十萬(wàn)廣告商，更讓廣告客戶通過(guò)百度進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷和變現(xiàn)。除此之外，本季度公布百度GMV達(dá)到人民幣405億元，同比增長(zhǎng)109%，也說(shuō)明百度已進(jìn)入搜索+電商雙引擎驅(qū)動(dòng)時(shí)代。