日前，百度官方宣布，在短短4個(gè)月內(nèi)，百度新一代營銷推廣平臺(tái)鳳巢系統(tǒng)(百度推廣專業(yè)版)用戶數(shù)已突破10萬，占到了百度總企業(yè)用戶數(shù)的6成。
這也顯示：鳳巢系統(tǒng)獲得了企業(yè)客戶的全面認(rèn)同。鳳巢系統(tǒng)為企業(yè)提供了更多可管理的推廣位和關(guān)鍵詞，多方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、賬戶分析工具等新功能，使賬戶管理起來更高效、更主動(dòng)，從而使企業(yè)獲得更高營銷價(jià)值。這些功能都受到企業(yè)的廣泛歡迎。
隨著鳳巢系統(tǒng)、百度統(tǒng)計(jì)等商業(yè)產(chǎn)品的推出，百度在搜索營銷創(chuàng)新上，也做著不懈的努力，并將搜索營銷手段帶向深入。事實(shí)上，百度業(yè)務(wù)模式已經(jīng)成為中國搜索營銷業(yè)務(wù)模式的標(biāo)桿。
此外，營銷專家也指出，受金融危機(jī)影響，以鳳巢為代表的搜索營銷平臺(tái)已經(jīng)成為中小企業(yè)降低營銷成本的明智選擇。實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播CEO鄭香霖表示：“搜索引擎營銷當(dāng)前已經(jīng)成為有效的在線營銷方式之一?！?br /> 根據(jù)艾瑞咨詢的新數(shù)據(jù)，百度在中文搜索市場創(chuàng)下75.7%的歷史新高。百度搜索平臺(tái)憑借覆蓋廣、低成本高回報(bào)、精準(zhǔn)推廣等優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)獲得實(shí)實(shí)在在的收入和現(xiàn)金流，成為企業(yè)的“營銷引擎”。
“金融危機(jī)給搜索引擎推廣帶來機(jī)遇，企業(yè)更加重視營銷效果和ROI的提升，鳳巢系統(tǒng)加大了關(guān)鍵詞推廣的范圍和力度，并且管理自主性和優(yōu)化空間都有空前提升，從而使企業(yè)獲得更高投資價(jià)值?！卑俣壬虡I(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜談到搜索營銷時(shí)作上述表示。
百度鳳巢系統(tǒng)用戶數(shù)突破10萬，也顯示越來越多的中國企業(yè)接受鳳巢系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。鳳巢系統(tǒng)強(qiáng)大的推廣功能，無疑讓中小企業(yè)看到走出危機(jī)的“復(fù)蘇曙光”。
營銷專家認(rèn)為，百度專業(yè)版的可管理和可優(yōu)化受到企業(yè)廣泛歡迎，也反映了搜索營銷從粗放走向精細(xì)的趨勢(shì)，競價(jià)排名雖然能解決“精準(zhǔn)”的問題，但顯然鳳巢更能提升推廣的投入產(chǎn)出比。
“鳳巢”客戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
鳳巢系統(tǒng)是百度推出的新一代推廣服務(wù)管理平臺(tái)——“搜索推廣專業(yè)版”。自4月份上線以來，就受到企業(yè)客戶的追捧，出現(xiàn)一股企業(yè)向鳳巢新營銷平臺(tái)遷徙的持續(xù)熱潮。
距今僅半年的時(shí)間里，百度專業(yè)版客戶已經(jīng)達(dá)到10萬。相比之下，推廣經(jīng)典版(原競價(jià)排名)客戶用了近5年時(shí)間，才突破10萬大關(guān)。
筆者走訪了一些中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在4月20日專業(yè)版上線首日就遷移到“專業(yè)版”后臺(tái)系統(tǒng)。這些企業(yè)認(rèn)為，對(duì)處于全球經(jīng)濟(jì)“見底”的中小企業(yè)來說，加入“專業(yè)版”能讓企業(yè)尋找更多的銷售線索和潛在客戶。
此后，企業(yè)對(duì)專業(yè)版的熱情絲毫沒有退減。鳳巢客戶數(shù)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，平均以每月3萬家的速度遞增，這一增長速度還在遞增。
據(jù)百度第二季度新財(cái)報(bào)，其活躍的企業(yè)客戶數(shù)為20.3萬家，盡管很多企業(yè)同時(shí)啟用了百度鳳巢(專業(yè)版)和競價(jià)排名(經(jīng)典版)，“超過10萬家”這個(gè)數(shù)字依然讓人意外。
“百度專業(yè)版讓我們更好地把握營銷主動(dòng)權(quán)。”四川大地計(jì)算機(jī)培訓(xùn)學(xué)校甘小令校長這樣解釋使用專業(yè)版的原因。甘校長介紹：通過百度專業(yè)版和搜索營銷，該校出現(xiàn)了業(yè)務(wù)持續(xù)增長的可喜局面。
“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營銷的投入，80%-90%都是用于百度，百度推廣可以說是我們學(xué)校主要的營銷手段?！备市ｉL說。
百度專業(yè)版提升企業(yè)營銷實(shí)力
“我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的趨勢(shì)，是對(duì)鳳巢系統(tǒng)的理解越深，企業(yè)在鳳巢上投入資金也就會(huì)越多，他們感受到了鳳巢帶來的更好的轉(zhuǎn)化率?！卑俣壬虡I(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜說。
據(jù)了解，與經(jīng)典版相比，百度專業(yè)版的升級(jí)在于，它倡導(dǎo)了更完善、更科學(xué)的營銷體系，以幫助企業(yè)打通整個(gè)營銷過程，并隨時(shí)有針對(duì)性地調(diào)整。
百度專業(yè)版顯著提升了企業(yè)開展搜索營銷的效率，可以幫助企業(yè)更加自助、更加精細(xì)化的管理營銷的過程，還能讓企業(yè)可以更深入地探究和分析潛在用戶的瀏覽行為和商業(yè)需求，找準(zhǔn)營銷的切入點(diǎn)，真正為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。
東莞諾威爾焊接科技公司總經(jīng)理李先生則認(rèn)為：專業(yè)版進(jìn)一步提升了危機(jī)下的企業(yè)生存能力，通過百度，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，調(diào)整推廣時(shí)段和推廣地區(qū)，定制靈活的營銷策略，“金融危機(jī)爆發(fā)以來，我們的訂單反而增長了300%，這連我們自己都很意外。”
營銷專家指出：在鳳巢系統(tǒng)中，無論是運(yùn)算方法、收費(fèi)方法都讓客戶有更多的選擇，在機(jī)制里面保證不同的客戶有不同投放方式，使用戶可以對(duì)投放實(shí)行便捷管理——這正是未來搜索營銷的大趨勢(shì)之一。
搜索營銷實(shí)戰(zhàn)：“巧用百度推廣，四年收入急翻十倍”
從“打游擊”一樣的小作坊到行業(yè)里的知名企業(yè)，從年收入不到百萬元的小公司到年?duì)I業(yè)額突破千萬的大企業(yè)，江西九江市龍祥廣告裝飾有限公司實(shí)現(xiàn)這些轉(zhuǎn)變只用了短短4年的時(shí)間。公司總經(jīng)理張克強(qiáng)告訴筆者，讓公司創(chuàng)造這個(gè)奇跡的，就是百度搜索營銷。
四年前，龍祥公司還是一個(gè)連自己的門戶網(wǎng)站都沒有的小廣告裝飾公司，張克強(qiáng)介紹：“那時(shí)候，我們的業(yè)務(wù)基本上都是靠熟人介紹，客戶主要都在有限的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展，辛苦工作一年下來，收入也不會(huì)超過一百萬?！?br /> 此時(shí)，張克強(qiáng)建了一個(gè)公司網(wǎng)站，并嘗試一下使用百度推廣，“說實(shí)話，那時(shí)候我們還真有點(diǎn)不情愿?！?br /> 可等公司的網(wǎng)站上線，一開始啟用百度推廣，龍祥廣告裝飾公司很快就嘗到了甜頭?！昂钡?、湖南的、新疆的、深圳的，全國各地都有電話打到公司來談業(yè)務(wù)，我們一下子還真有點(diǎn)招架不住，公司創(chuàng)辦以來還從來沒有接到過這么多的業(yè)務(wù)電話，而且大多數(shù)還都是外地的。”
如今，龍祥廣告公司已經(jīng)成為一家年收入突破千萬元的企業(yè)，4年增長了10倍。張克強(qiáng)也經(jīng)常分析百度的搜索推廣數(shù)據(jù)。他介紹：在使用之前，公司的業(yè)務(wù)全部來自九江本地；到目前為止，九江本地的業(yè)務(wù)量只占公司總業(yè)務(wù)量30%左右的份額。
“借助百度和互聯(lián)網(wǎng)的力量，很多我們過去不可能涉足的市場都已經(jīng)成了我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)區(qū)域，所以我相信未來，我們公司的發(fā)展空間還會(huì)更大的。”張克強(qiáng)信心十足地說。