隨著百度框和百度開放平臺的提出，百度又一次成為了我們討論中的一個熱點話題。在這里我并不意在對這個現(xiàn)象發(fā)些感慨，只是因著這個熱點讓我不由得想起了“百度推廣”這一回事來了，百度框或是百度開放平臺不都是“百度推廣”的延伸么。百度推廣的運營方式與一般電子商務(wù)網(wǎng)站的方式正好倒了一個個兒，電子商務(wù)網(wǎng)站通常是從建構(gòu)一個網(wǎng)站開始，接著便是網(wǎng)站推廣，等推廣達(dá)到了一定的目的和效果后才正式運營。百度推廣卻是走了相反的路徑，它是在百度網(wǎng)站運營的基礎(chǔ)上，直接利用自己的搜索引擎完成對企業(yè)或商品的推廣，這其中省去了聯(lián)系電子商務(wù)平臺進行推廣的中間手續(xù)，更快更直接地進入到網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)節(jié)中。
與這樣一個強勁的對手較量，電子商務(wù)網(wǎng)站能夠做仐么呢，它反而還要依靠對手的搜索引擎來提高自己的關(guān)注度。而且作為網(wǎng)民進入互聯(lián)網(wǎng)的一個門戶，百度推廣確實夠資格以一幅龍頭老大的口吻拍著胸脯說，覆蓋面廣、針對性強，這又是哪個電子商務(wù)網(wǎng)站能跟他匹敵的呢。在一些電子商務(wù)網(wǎng)站為了這個問題碰得頭破血流后，不禁要感嘆你又何必以已之短，擊敵之長呢。百度推廣固然有這樣那樣的優(yōu)勢，但電子商務(wù)平臺也并非一無所長。以下我主要是從消費者的立場上總結(jié)一些心得。
首先是商品的多樣性。百度推廣的關(guān)鍵詞搜索推廣能夠鎖定更精準(zhǔn)的消費群，消費者通過睪度搜索便能找到所需的商品，這必定會為消費者節(jié)省了購物時間。但商品的使用并不是孤立的，它往往會附帶一些配件或相關(guān)產(chǎn)品的配套使用。從這個角度上來看，綜合性電子商務(wù)平臺或某一行業(yè)的電子商務(wù)平臺所提供的商品更豐富多樣，更能滿足消費者的需求。
其次則是消費過程的體驗。人們的生活節(jié)奏加快，但這并不意味著我們放棄對生活樂趣的享受。大部分電子商務(wù)平臺在建站初期便注意到了這點，盡量將自己的平臺構(gòu)建得更貼近現(xiàn)實生活，讓消費者感受購物的樂趣和貼心的服務(wù)。通過百度搜索直接購買商品很難感不到這些體驗。
電子商務(wù)平臺要想在百度推廣中躋身而出，必須先挖掘出自己的這兩個優(yōu)勢，并在具體運營中能夠堅持不懈地將優(yōu)勢擴大。然而做到這些還是不夠的，百度推廣本身還存在一些漏洞，比如按效果、關(guān)鍵字付費的問題，還有就是與具體消費行為有些脫節(jié)。作為它的競爭對手，電子商務(wù)平臺需要對這些漏進行梳理，引以為借，并在自己的推廣提出行之有效的解決安案。