1 關(guān)鍵詞的選取
相信大家對(duì)自己行業(yè)都是比較了解的，自己肯定可以選出一部分關(guān)鍵詞，但是怎樣才能做到完善呢？首先，可以通過(guò)百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞推薦去選擇自己覺(jué)得不錯(cuò)的詞，然后可以看看這個(gè)詞的百度指數(shù)是多少，雖然百度指數(shù)并不精準(zhǔn)，但是可以作為一個(gè)參考依據(jù)，來(lái)確定是否增加這樣的關(guān)鍵詞；其次，多關(guān)注同行，看同行做推廣都是做的那些詞，然后根據(jù)自己的情況選擇是否添加；多和公司的業(yè)務(wù)人員溝通，他們?cè)谝欢ǔ潭壬细私饪蛻?hù)的搜索習(xí)慣，有些詞太學(xué)術(shù)，客戶(hù)不一定搜索，他們往往會(huì)搜索更通俗的詞，還有讓業(yè)務(wù)人員寫(xiě)出一批他們自己覺(jué)得不錯(cuò)的詞，然后通過(guò)篩選肯定會(huì)有一些很好的詞。
2 關(guān)鍵詞的管理
關(guān)鍵詞的管理要做到有序，很多企業(yè)后臺(tái)的關(guān)鍵詞很亂，而且有大批的無(wú)效詞。百度后臺(tái)詞的分類(lèi)有推廣計(jì)劃和推廣單元，先把自己所經(jīng)營(yíng)的不同產(chǎn)品劃分為不同的推廣計(jì)劃，然后在推廣計(jì)劃里再分出不同的推廣單元，每個(gè)單元里放相近的關(guān)鍵詞，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞不要太多，別超過(guò)10個(gè)，這樣詞的管理就比較有序。
3 關(guān)鍵詞的排名
關(guān)鍵詞的排名要區(qū)分對(duì)待，不是所有詞都出高價(jià)頂?shù)降谝晃痪褪呛玫?，一般?lái)說(shuō)，大部分客戶(hù)不會(huì)只看排名第一的網(wǎng)站就敲定商家而不看其他商家的網(wǎng)站，都會(huì)比對(duì)一下，如果排到第二或第三只要3塊錢(qián)，排第一就要5塊錢(qián)，那就有策略的選擇二三位好了，自己行業(yè)極重要的詞要盡量確保排位要靠前。
4 關(guān)鍵詞的匹配模式
百度后臺(tái)關(guān)鍵詞的匹配模式有三種：廣泛、短語(yǔ)、精確。廣泛匹配可以讓一個(gè)關(guān)鍵詞匹配出很多關(guān)鍵詞，訪(fǎng)問(wèn)量大，但缺點(diǎn)是匹配出的詞有一部分和你所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品根本就不相關(guān)，詞的質(zhì)量有點(diǎn)低；精確匹配的優(yōu)點(diǎn)是詞的質(zhì)量高，但是訪(fǎng)問(wèn)量很?。欢陶Z(yǔ)匹配介于兩者之間，所以建議使用短語(yǔ)匹配。
5 關(guān)鍵詞的質(zhì)量度
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有一星、二星和三星，三星高。不知道大家有沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣的問(wèn)題，剛開(kāi)始添加的時(shí)候詞的質(zhì)量度是三星，可沒(méi)過(guò)幾天就變成一星了，原因主要有三點(diǎn)：一是詞的出價(jià)低，二是詞的點(diǎn)擊量低，三是創(chuàng)意寫(xiě)的不好，主要的原因是前兩點(diǎn)，所以在新增加詞的時(shí)候給個(gè)比較高的出價(jià)，這樣在初始的時(shí)候詞的質(zhì)量度會(huì)比較高，一般都會(huì)在二星以上，過(guò)一段時(shí)間可以把出價(jià)降下來(lái)，但是要保證詞有一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，要不過(guò)不了多久質(zhì)量就又降下來(lái)了，創(chuàng)意怎么寫(xiě)我接下來(lái)會(huì)說(shuō)。之所以要盡量提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，是因?yàn)橐粋€(gè)詞的質(zhì)量不同，出價(jià)也是不同的，比如一個(gè)詞你要排在第二的位置，如果詞是三星，你的出價(jià)肯定比一星的詞出價(jià)低。
6 無(wú)效關(guān)鍵詞的刪除
有些關(guān)鍵詞推廣一段時(shí)間后并沒(méi)有帶來(lái)什么點(diǎn)擊，首先要看看是不是這些詞的排位不好，如果不是的話(huà)，這部分詞根據(jù)自己的需求可以刪除，還有定讓百度客服發(fā)一份“分日搜索詞報(bào)告”，這份報(bào)告顯示的是客戶(hù)有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，因?yàn)榍懊嫣岬竭^(guò)詞的匹配模式，有些匹配出來(lái)的詞是無(wú)效的，通過(guò)報(bào)告，你可以將無(wú)效的詞在相關(guān)的推廣計(jì)劃里否定掉，下次再有人搜索這樣的關(guān)鍵詞就不會(huì)顯示你的廣告位了，否則賬戶(hù)上的錢(qián)就白白的被點(diǎn)掉了。