百度推廣的優(yōu)勢及不足
百度將互聯(lián)網(wǎng)眾多內(nèi)容網(wǎng)站整合，建立了國內(nèi)具實力的聯(lián)盟體系。99傳播網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度聯(lián)盟囊括了24個行業(yè)類別的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，加盟合作網(wǎng)站累計超過30萬家，影響力覆蓋95%以上的中國網(wǎng)民。
盡管百度推廣遭到質(zhì)疑，但百度推廣的優(yōu)勢仍然存在。易觀國際觀察家朱翊認(rèn)為，百度推廣的搜索引擎效果好，企業(yè)鏈接排在搜索結(jié)果頁面前列，就容易引起消費(fèi)者的關(guān)注和詢問。
但是，百度推廣的不足也很明顯。由于百度采取“競價排名”，企業(yè)的推廣鏈接如果想長期占據(jù)首位，則花費(fèi)太多，一般企業(yè)難以承擔(dān)。
2011年4月8日，與百度許多高層私交甚好的京東網(wǎng)CEO劉強(qiáng)東在微博上一度非常憤慨：“‘京東’兩個字百度一年就要我們500萬！500萬還不夠，百度推廣還繼續(xù)賣給8個競爭對手，根據(jù)測算，因為競價激烈百度還能再賺到1000萬。僅僅‘京東’兩個字百度一年就賺1500萬！”這一系列微博之后被刪去，但京東商城已經(jīng)將2011年度廣告費(fèi)用砍掉了50%。
“同時，消費(fèi)者點擊推廣鏈接，一般進(jìn)入的是企業(yè)官網(wǎng)，官網(wǎng)信息不具有導(dǎo)向性，信任與否完全取決于消費(fèi)者，因而，百度推廣對消費(fèi)者的購買決策影響力有限。”99傳播網(wǎng)王動向記者介紹道。
新聞營銷與百度推廣，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合促進(jìn)購買決策
新聞營銷專家胥苗龍認(rèn)為，新聞營銷可以有效彌補(bǔ)百度推廣的不足，企業(yè)利用兩者進(jìn)行組合營銷，可以達(dá)到佳的營銷效果。
99傳播網(wǎng)研究發(fā)現(xiàn)，與百度推廣相比，新聞營銷有以下幾大優(yōu)勢：
一是，性價比高。99傳播網(wǎng)王動向記者表示，對于一般企業(yè)來說，每年只需要花費(fèi)兩三萬元做新聞營銷，就能達(dá)到很好的搜索引擎效果，滿足企業(yè)品牌推廣的需求，這很好地解決了中小企業(yè)開支大、效果差的營銷困境。
二是，新聞營銷的規(guī)?；l(fā)布容易取得消費(fèi)者信任，而新聞稿件的二次傳播能夠擴(kuò)大新聞覆蓋面，加強(qiáng)營銷效果。以99傳播網(wǎng)的“100家通發(fā)VIP版”為例，99傳播網(wǎng)承諾將同一篇新聞稿件發(fā)布到不低于100家網(wǎng)絡(luò)媒體上，廣泛的搜索引擎覆蓋率和媒體到達(dá)率足以讓企業(yè)營銷達(dá)到預(yù)期效果。
三是，傳遞企業(yè)正面品牌和形象的新聞稿件，在潛移默化中影響消費(fèi)者，這有利于樹立企業(yè)品牌形象，并有效影響消費(fèi)者的購買決策，將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H客戶。
99傳播網(wǎng)副總裁王動向記者表示，“72%的一線城市網(wǎng)民在進(jìn)行購買決策時，是通過搜索引擎進(jìn)行選擇比較。百度推廣長于打造企業(yè)知名度；新聞營銷長于打造美譽(yù)度。新聞營銷加百度推廣，正在成為企業(yè)吸引客戶并終成交的黃金搭檔。”