如一段好的情感可以維系很久的記憶……對于品牌來講，或許品牌建設的終極目的就是成為目標用戶的一種情感偏好，潛移默化的情感訴求運用得當，就能構成感動人心的溫暖營銷。
如今，互聯(lián)網(wǎng)的信息高度碎片化，人們每天可以接收數(shù)萬條信息推送，受眾選擇性閱讀與吸收后，習慣于通過社會化媒體再進行N次傳播。然而，能夠捕捉受眾眼球或吸引他們關注的必定是與他們息息相關的傳播點。而情感，便是深刻的共鳴點之一。
對于高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講，品牌傳播的情感訴求似乎更加強烈，也有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始注重與消費者的情感互動。相比眾多的情感營銷案例，百度的商業(yè)品牌“百度推廣”借助節(jié)日的溫情，順勢推出的系列“節(jié)日視頻”營銷引起了我們的關注。
百度推廣作為百度的商業(yè)品牌，目前擁有50萬家以上的企業(yè)客戶。企業(yè)客戶常常因為“生意”而忽略了“生活”，基于這樣的受眾洞察，百度推廣推出了節(jié)日視頻系列營銷。抓住企業(yè)用戶關心的“創(chuàng)業(yè)”訴求，聯(lián)結“節(jié)日”與“情感”，呼喚回歸“生活”。
每逢佳節(jié)，都成為百度推廣與消費者情感溝通的催化劑。百度推廣根據(jù)不同的節(jié)日特征，選取純真、質樸的真實情感素材與其商業(yè)價值相結合，也讓更多的中小企業(yè)開始認識到利用百度推廣可以把自己的企業(yè)和產(chǎn)品推廣出去。
視頻選取的案例貼合百度推廣品牌的特點和功能，從關懷的角度娓娓道來，借助節(jié)日的溫情，讓品牌不再冷冰冰的與受眾交流，為品牌的推廣注入了良好的口碑與溫暖的情懷。
端午節(jié)——讓文化綻放光芒
作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日已傳承千年，吃粽子、賽龍舟等各種習俗把中華民族的傳統(tǒng)文化傳承至今，很少有人知道龍舟的制作過程也是一項非常艱苦與執(zhí)著的工作，傳統(tǒng)文化在今天面臨現(xiàn)實的生存問題。結合“非物質文化遺產(chǎn)”熱點概念，實采“湖南九子龍龍舟廠”的客戶案例，百度推廣在端午節(jié)借助推廣民族文化及非物質文化遺產(chǎn)的同時將百度推廣品牌介紹給了目標受眾。
兒童節(jié)——給愛多一點時間
據(jù)統(tǒng)計，在中國農(nóng)村，留守兒童超過5800萬，每年這一數(shù)字還在不斷增加。六一，屬于所有孩子的節(jié)日，而這些留守兒童因為常年與爸媽分離而沒有享受過節(jié)日的快樂。百度推廣關注到千萬的留守兒童，視頻中女孩翠翠的獨白喚起人們的憐愛之心，此時的百度推廣則成為關愛這類弱勢群體的紐帶。這一視頻更是引起人民日報、人民時評的關注，并發(fā)起“驅散精神留守的陰云”的深度報導，引發(fā)人們對精神留守社會現(xiàn)象的熱議。