“百度獨(dú)占了42.1%的移動(dòng)分發(fā)市場份額，幾乎相當(dāng)于騰訊和360二者之和?！币晃恢鸄PP開發(fā)者談及國內(nèi)安卓應(yīng)用分發(fā)市場格局時(shí)如是說。
去年以來，盡管有國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛入局，然而國內(nèi)移動(dòng)分發(fā)市場已然是百度主導(dǎo)的寡頭格局。從2013年收購91無線迅速奠定國內(nèi)APP分發(fā)第一的位置以來，百度牢牢掌握了重要的移動(dòng)入口優(yōu)勢，并持續(xù)將目標(biāo)聚焦在開發(fā)者生態(tài)建設(shè)上，如今已逐步筑起了競爭對手難以超越的壁壘。
奠定入口優(yōu)勢，戰(zhàn)略聚焦開發(fā)者生態(tài)
今年年初，百度高層明確表示，分發(fā)戰(zhàn)略上將由入口到生態(tài)，逐步打造一個(gè)高效繁榮的開發(fā)者生態(tài)。
例如，除了持續(xù)提升應(yīng)用分發(fā)能力、為頭部應(yīng)用和手機(jī)游戲開發(fā)者增強(qiáng)變現(xiàn)能力之外，還會(huì)推出一系列政策，扶持中長尾應(yīng)用、扶持處于創(chuàng)業(yè)期的優(yōu)秀小微開發(fā)者團(tuán)隊(duì);同時(shí)，逐步通過inApp搜索技術(shù)完善產(chǎn)品體驗(yàn)，關(guān)注APP里面各種內(nèi)容和服務(wù)，不僅把百度手機(jī)助手這樣的應(yīng)用商店作為分發(fā)渠道，更是暗示其可能會(huì)成為提供多元化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的平臺(tái)。
業(yè)界看來，百度之所以如此重視分發(fā)的生態(tài)建設(shè)，主要有三方面的考慮：首先，移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)長遠(yuǎn)來看，類似于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“百度聯(lián)盟”，有多少開發(fā)者就意味著有多大的流量規(guī)模和變現(xiàn)能力;其次，百度在這一領(lǐng)域的競爭力體現(xiàn)在：擁有市場份額和入口優(yōu)勢，如果在開發(fā)者生態(tài)上也拔得頭籌，那么想坐穩(wěn)第一寶座則指日可待;關(guān)系到“連接人與服務(wù)”，移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)作為關(guān)鍵的上游環(huán)節(jié)，百度系的O2O戰(zhàn)略必須要足夠強(qiáng)大的生態(tài)為其作護(hù)城河。
周六九點(diǎn)檔+金熊掌獎(jiǎng)，多元化助力開發(fā)者加速成長
基于入口到生態(tài)的戰(zhàn)略目標(biāo)，百度手機(jī)助手針對不同層次的開發(fā)者進(jìn)行了針對性很強(qiáng)的扶持。從國內(nèi)首個(gè)手機(jī)應(yīng)用特權(quán)節(jié)“周六九點(diǎn)檔”到挖掘加速小微開發(fā)者成長的“金熊掌”獎(jiǎng)，百度手機(jī)助手不僅顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用商店的運(yùn)營模式，更是把開發(fā)者生態(tài)建設(shè)落到實(shí)處，一步一個(gè)腳印地?cái)U(kuò)大著國內(nèi)第一大應(yīng)用商店的領(lǐng)先優(yōu)勢。
上半年，旨在扶持微小開發(fā)者的金熊掌獎(jiǎng)舉辦了兩次針對90后創(chuàng)業(yè)者的專場路演，眾多優(yōu)秀的90后創(chuàng)業(yè)者脫穎而出。對于那些優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，金熊掌給予他們從開發(fā)、推廣、運(yùn)營、變現(xiàn)等方面的一系列保姆式的貼身服務(wù)，幫助他們在激烈的市場競爭中生存下來、走向成功。一位參加了金熊掌第二期路演活動(dòng)的開發(fā)者表示，不同開發(fā)者都根據(jù)路演表現(xiàn)成績獲得了百度手機(jī)助手不同程度的推廣支持，自己的美食類APP“去哪吃”在“金熊掌”的分發(fā)推廣支持下，一周內(nèi)同比下載量增長了3倍之多。
百度手機(jī)助手在4月推出了國內(nèi)首個(gè)手機(jī)應(yīng)用特權(quán)節(jié)——周六九點(diǎn)檔，則是針對相對成熟的頭部應(yīng)用打造的?！爸芰劈c(diǎn)檔”顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用商店的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)了用戶、開發(fā)者和手機(jī)應(yīng)用商店的三贏，前兩期活動(dòng)便創(chuàng)造了1000萬人同時(shí)參與下載APP的記錄。 事實(shí)證明，鎖定用戶活躍的時(shí)間段，通過限時(shí)下載APP贈(zèng)送用戶特權(quán)福利的形式，不僅可以幫助合作CP以優(yōu)的性價(jià)比獲得用戶，同時(shí)也能為品牌帶來強(qiáng)勢曝光。
深入洞察行業(yè)趨勢，為創(chuàng)業(yè)者點(diǎn)亮明燈
依托100萬開發(fā)者、160萬個(gè)應(yīng)用、日分發(fā)量1.74億的中國大的移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)，百度掌握著海量的應(yīng)用市場大數(shù)據(jù)，對于觀察行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢有著獨(dú)一無二的高度和視角。
上半年以來，百度陸續(xù)發(fā)布了《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014全年》、《95后大學(xué)生手機(jī)使用習(xí)慣報(bào)告》和《中國90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者調(diào)研問卷》這三份市場及用戶洞察報(bào)告，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、安卓應(yīng)用市場大盤增長放緩的背景下，幫助開發(fā)者對于用戶喜好、市場現(xiàn)狀和趨勢有了更清晰的認(rèn)識(shí)。
例如，《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014全年》指出，2014年中教育、金融、醫(yī)療、汽車、母嬰等O2O類應(yīng)用增長快，且用戶集中在一二線城市，但向下游區(qū)域滲透的趨勢明顯;全年人均應(yīng)用下載量呈上升趨勢，但從下載結(jié)構(gòu)分析，新下載應(yīng)用占比卻在下滑，應(yīng)用更新占比超過50%，進(jìn)一步表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為固化，新的APP要進(jìn)入用戶手機(jī)難度進(jìn)一步提升。
《95后大學(xué)生手機(jī)使用習(xí)慣報(bào)告》由12300名大學(xué)生參與填寫專項(xiàng)調(diào)查問卷而形成，報(bào)告針對以95后為主的中國大學(xué)生群體使用智能手機(jī)的習(xí)慣及興趣愛好進(jìn)行了細(xì)致調(diào)研，揭示了作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的95后大學(xué)生群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。在95后手機(jī)應(yīng)用使用頻率的調(diào)查中，社交、搜索、影音播放、購物等四類APP獲得的投票數(shù)依次位列前四名。
值得一提的是，百度手機(jī)助手聯(lián)合科技創(chuàng)業(yè)平臺(tái)36氪發(fā)布的《中國90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者調(diào)研問卷》，試圖揭開90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者群體的特質(zhì)和共性。該報(bào)告也陸續(xù)被新京報(bào)、南方日報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、北京衛(wèi)視等全國數(shù)百家主流媒體報(bào)道，為政府、投資機(jī)構(gòu)和大眾了解90后創(chuàng)業(yè)群體提供了重要的參考依據(jù)。