廣泛匹配是指：網(wǎng)民搜索的詞與你設(shè)置的關(guān)鍵詞的核心詞相同/相似/相近，那么就有可能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)你的廣告位。

它是由系統(tǒng)自動(dòng)判定的，好處是對(duì)于關(guān)鍵詞添加不多或者不全的時(shí)候，能更大范圍內(nèi)地網(wǎng)羅你的潛在客戶，不足之處在

于系統(tǒng)判斷也有失誤的時(shí)候，過(guò)多的展現(xiàn)會(huì)造成浪費(fèi)（比如一個(gè)做“摩托車‘燈’”的，當(dāng)它用了廣泛匹配，那么別人直接

搜索“摩托車”也有可能會(huì)出現(xiàn)其廣告位，而其實(shí)這二者是有很大區(qū)別的），解決辦法就在于多關(guān)注后臺(tái)的搜索詞報(bào)告，

結(jié)合“否定匹配”這一功能減少浪費(fèi)；

精確匹配是：只有搜索詞與你設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一致的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)廣告位。好處在于轉(zhuǎn)化率高，減少無(wú)效點(diǎn)擊，不足

之處在于對(duì)于一些新做推廣的客戶，關(guān)鍵詞設(shè)置不好的時(shí)候難以更大程度上地網(wǎng)羅潛在客戶。另外，還有一種“短語(yǔ)匹配”，

是介于二者之間的，是指：搜索詞“包含”設(shè)置的關(guān)鍵詞的時(shí)候，就有可能出現(xiàn)廣告位；