第一，我們要看，看推廣的排名。還記得之前的文章里寫過的視覺熱點嗎?

這種問題一般出現(xiàn)在熱詞的競價推廣過程中。在第一部分我寫了，可能我們的出價已經(jīng)比較高了，排名已經(jīng)到了第一頁，但我們也要考慮到視覺熱點的問題。一般來講，熱點區(qū)域的點擊率確實要高于非熱點區(qū)域。如果我們沒有足夠的財力支持我們搶奪熱點區(qū)域，難道就真的束手無策了嗎?

第二，如果我們不能搶占熱點區(qū)域，我們能做的工作就是優(yōu)化創(chuàng)意，即我們的廣告語。推廣標題就是那20個左右的文字，既要把關(guān)鍵詞融入到標題中，又要寫的顧客心動，這確實是難度比較高。
轉(zhuǎn)化率過低的解決思路
首先我們要搞明白，我們推廣的詞到底準不準?在百度統(tǒng)計中可以查看從百度推廣帶來的訪客的跳出率、平均訪問時長和平均訪問頁數(shù)。這幾個指標都能反映出我們的網(wǎng)站是否對于訪客來說具有吸引力。這是一個整體性的參考指標。
其次我們要去搜索詞中看看，客戶搜索的詞哪個匹配了我們的關(guān)鍵詞，是不是精準。搜索詞不一定就是我們設(shè)定好的推廣關(guān)鍵詞。舉個例子：比如，客戶搜索“怎么做網(wǎng)站”，匹配的關(guān)鍵詞是“做網(wǎng)站”。這樣，我們的推廣信息就會展現(xiàn)。但如果搜索的詞本身就不精準，就像剛才例子中的一樣，我們一定要在推廣中排除掉這個搜索詞。
另外，如果這些搜索詞本身也比較精準，那我們應該看看搜這個詞過來的訪客跳出率如何，停留時長如何，這同樣也是重要參考。