高質(zhì)量和有競爭力的出價是出現(xiàn)在左側(cè)位置的保證。而歸根結(jié)底，只有質(zhì)量足夠高的推廣信息，才有可能出現(xiàn)在左側(cè)的推廣位置。關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，能展現(xiàn)在左側(cè)位置所要求的出價標(biāo)準(zhǔn)就越低。通過不斷優(yōu)化質(zhì)量度，好位置自然到手，還不一定需要很高的出價。

一、質(zhì)量度的優(yōu)化

質(zhì)量度由多個因素共同決定，您可結(jié)合自身推廣情況，有針對性的各個擊破：

1)關(guān)鍵詞點擊率

點擊率＝點擊量/展現(xiàn)量，是指在您的推廣信息展現(xiàn)時，有多大比例的網(wǎng)民會點擊訪問。點擊率可以反映網(wǎng)民對您的推廣結(jié)果的評價，對質(zhì)量度至關(guān)重要。

2)創(chuàng)意撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容。推廣內(nèi)容與網(wǎng)民搜索詞相關(guān)性越強(qiáng)，說明推廣結(jié)果的針對性越強(qiáng)，也說明您的推廣質(zhì)量越高。

3)賬戶表現(xiàn)賬戶表現(xiàn)

是您推廣情況的綜合體現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意將為您的賬戶“贏得良好信用”，即使賬戶內(nèi)有個別推廣信息質(zhì)量不理想，也會在賬戶的整體帶動下迅速提升競爭力。為保證競爭的公平合理，如果您展現(xiàn)的推廣內(nèi)容與網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)性較差，不但會降低點擊率，為您帶來損失；同時也會影響您賬戶內(nèi)整體關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，您必須出價更高才能獲得同樣好的推廣位置。

優(yōu)化建議：

1)選擇合理的關(guān)鍵詞是第一步

a.關(guān)鍵詞應(yīng)緊密圍繞您的核心業(yè)務(wù)

b.關(guān)鍵詞應(yīng)貼近網(wǎng)民搜索意圖，與搜索詞有較高的相關(guān)性

c.提高流量：結(jié)合行業(yè)特色，選擇行業(yè)通用、覆蓋面更廣的關(guān)鍵詞

d.提升針對性：結(jié)合自身特色，選擇商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

2)撰寫優(yōu)秀的創(chuàng)意是第二步

a.改進(jìn)創(chuàng)意撰寫質(zhì)量

b.保語句通順、意義完整

c.在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)推廣結(jié)果時，標(biāo)題描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注。

d.通過創(chuàng)意報告來評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

e.選擇合適的顯示URL

3)建立條理清晰的賬戶結(jié)構(gòu)是第三步

a.緊扣推廣目標(biāo)，建立不同的推廣計劃和單元

b.同一推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞意義相近：確保多個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性

c.同一推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)相同：確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時，語句通順

d.控制每個推廣計劃、單元、單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量、確保創(chuàng)意撰寫質(zhì)量，我們提供了優(yōu)質(zhì)賬戶模型，供您參考：每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15之間每個推廣單元內(nèi)包括至少2條與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意質(zhì)量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，需要您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。