百度發(fā)布了新一季度的財報，業(yè)績的增長成為重要關(guān)鍵詞，對于曾經(jīng)遭到質(zhì)疑的超級巨頭公司而言，資本市場的認可，成為持續(xù)加速成長的好證明。

根據(jù)百度發(fā)布的2018財年第一季度財報顯示，公司該季度營收為209.07億元，同比增長23.8%，歸屬公司上市部分的凈利潤為66.94億元，同比增長了276.7%。Q1通常是淡季，但這份沉甸甸的成績單，著實出乎意料，隨后股票漲幅超過7%。

從本質(zhì)上而言，當(dāng)下所有互聯(lián)網(wǎng)公司所做的生意，可以歸結(jié)為“流量”生意，面對龐大的流量入口，任何巨頭都不會掉以輕心，對于百度而言，面臨的挑戰(zhàn)是移動互聯(lián)網(wǎng)到來之后，如何保證流量的大幅度增長，從財報收入上來看，在線業(yè)務(wù)，也就是廣告業(yè)務(wù)依舊是百度營收的重要組成部分，但毫無疑問，除了原有的搜索業(yè)務(wù)之外，信息流業(yè)務(wù)成為百度大的助力。

根據(jù)百度本季財報，2018年3月百度App的日活躍用戶達到1.37億，同比增長超過18%，用戶日使用時長則同比增長超過30%。

不走尋常路的百度信息流

百度App是百度信息流和搜索業(yè)務(wù)在移動端的重要承載，其用戶數(shù)據(jù)的增長無疑證明了百度核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。而百度信息流正式上線，還是2016年年底的事情，也就是經(jīng)過一年多的發(fā)展，這從業(yè)績增長中也能看出來，相比2017年同期移動收入占比70%，而2018年Q1移動營收占比78%， 接近8%的增幅，說明信息流業(yè)務(wù)的增長貢獻。

李彥宏表示，“通過持續(xù)創(chuàng)新，‘搜索與信息流’的雙引擎組合展現(xiàn)了強大的商業(yè)化能力，DuerOS硬件合作伙伴數(shù)量加速增長，Apollo開放平臺展現(xiàn)出成為世界級技術(shù)平臺的極大潛力?！?/span>

其實早在2017年春節(jié)，李彥宏內(nèi)部演講中強調(diào)，“百度從本質(zhì)上來講，核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)?！毙畔⒘髡沁@樣的產(chǎn)品。

與其他資訊類平臺不同，一般的平臺是在資訊內(nèi)容上下功夫，通過開通自媒體平臺邀約內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作，作為新聞客戶端的升級，這類產(chǎn)品很多，對于百度而言，原有的搜索引擎是天然的入口渠道，信息流的加入是順理成章的事情。

從本質(zhì)上而言，利用算法+人工智能推薦的信息流模式是當(dāng)下主流的規(guī)則，他的本質(zhì)還是被動搜索，即把用戶關(guān)注和感興趣的信息，利用技術(shù)的手段做了集合推送，而百度APP原來的搜索引擎是主動搜索，通過主動搜索+被動搜索的方式，這種“搜索引擎+信息流”的方式是天然的延展，也是一種創(chuàng)新。

信息流背后的廣告業(yè)巨變

百度作為廣告行業(yè)的老信息流廣告帶來的不僅僅是基于資訊傳播形態(tài)的變化，這來自于原生廣告出現(xiàn)，從互聯(lián)網(wǎng)初的廣告條、關(guān)鍵詞等簡單廣告模式，原生廣告除了具有廣告表達形式的多樣化之外，更多的是通過社交、媒體、資訊等方式接入市場，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費者體驗，它是一種互動的廣告，但卻要以消費者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，將由50%以上都會變?yōu)橐孕畔⒘鳛榇淼脑鷱V告，廣告主的剛性需求和技術(shù)成熟度是促進增長的重要因素。

也就是說，廣告不再是簡單的廣告畫面、文字、視頻等的直接投放，而是要考慮到不同受眾、不同場景下目標(biāo)客群的廣告?zhèn)鞑バ问?，終影響結(jié)果，也就是意味著，源于廣告的多元化形式，但依托于內(nèi)容，千人千面，每個人都會匹配不同的原生廣告，這么看來，信息流的方式，具有天然的優(yōu)勢。從國內(nèi)的原生廣告趨勢來看，常用的形式有：信息流廣告、搜索關(guān)鍵詞廣告、主動推薦廣告、互動廣告，表達形式可以是圖文植入、創(chuàng)意視頻、定制廣告等等，廣告與內(nèi)容的結(jié)合更加緊密。

原生廣告的出現(xiàn)，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個很大的挑戰(zhàn)，對于百度而言，搜索的關(guān)鍵詞廣告本身就適配原生廣告，而信息流的出現(xiàn)也是具有媒體媒介屬性的適配，并且強大的庫存成為沖擊新廣告形態(tài)的重要基礎(chǔ)，除此之外，如何通過技術(shù)手段進行推薦，取決于原生廣告平臺的技術(shù)能力能否滿足廣告主的需求。

搜索+信息流的雙引擎模式的背后

百度推出搜索+信息流的雙引擎模式，意味著一方面鞏固和穩(wěn)定的廣告收入基礎(chǔ)上，進行未來收入的布局，眾所周知，百度未來的戰(zhàn)略在于人工智能，“ALL IN AI”的方向不會變，基于IOT和AI時代的到來，DuerOS、Apollo等都是可以預(yù)見的未來，所以高度聚焦的搜索+信息流所產(chǎn)生的在線收入能夠持續(xù)穩(wěn)定增長，對于百度而言，不僅是證明了當(dāng)初布局的正確和必要，也是給與未來業(yè)務(wù)的信心支撐。

搜索+信息流，一個是主動搜索，一個是被推送，背后掩藏的是百度基于人工智能的技術(shù)實力，這在這次財報電話會上得到證實：

百度針對雙引擎模式背后的技術(shù)優(yōu)化體現(xiàn)在：

廣告產(chǎn)品的本質(zhì)是一種轉(zhuǎn)化經(jīng)濟，通過人工智能可以提升eCPM，也就是在一段時間內(nèi)通過技術(shù)提升CPM的投放效果，這個在未來把愛都還有非常大的增長空間。

強化學(xué)習(xí)(Reinforcement Learning)技術(shù)在百度在線營銷系統(tǒng)里的已經(jīng)應(yīng)用。在在線廣告領(lǐng)域，這是百度部署的一項新技術(shù)，經(jīng)過一段時間，強化學(xué)習(xí)技術(shù)將幫助我們的廣告產(chǎn)生更好的表現(xiàn)。其重要的特點是不需要借助標(biāo)簽數(shù)據(jù)，而是直接通過實際活動中數(shù)據(jù)，包括瀏覽，點擊和轉(zhuǎn)化方面的數(shù)據(jù)來學(xué)習(xí)，因此學(xué)習(xí)的效率更高，數(shù)據(jù)量也更大。

oCPC(Optimized Cost per Click，即經(jīng)過“優(yōu)化”后的付費點擊廣告)技術(shù)終將應(yīng)用于所有行業(yè)，包括搜索廣告和信息流廣告都會應(yīng)用。

2017年11月，百度APP累計激活次數(shù)已經(jīng)突破20億，去年6月起信息流日活用戶突破1億，成為國內(nèi)單體大的個性化內(nèi)容分發(fā)平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)是馬太效應(yīng)非常顯著的領(lǐng)域，從BAT自身的發(fā)展歷程上，強者恒強體現(xiàn)的很明顯，新一季度的財報，對于百度而言，不僅僅是基于搜索+信息流雙引擎模式的實力證明，其實也暗示著作為大的在線廣告平臺，百度未來還會繼續(xù)超出資本市場的預(yù)期……