智慧搜索數(shù)據(jù)  支撐“般若”平臺

“般若”一詞，是梵語Prajna的音譯，意為“終極智慧”、“辨識智慧”，專指如實認知一切事物和萬物本源的智慧。在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象中辨識萬物的本源，這是般若的本意，也是百度金融大數(shù)據(jù)風(fēng)控平臺的寓意：在紛繁的世界中，幫助更多金融機構(gòu)和合作伙伴，共同建立一個持續(xù)共贏的成長生態(tài)。百度金融“般若”大數(shù)據(jù)風(fēng)控平臺的辨識能力首先來自于百度的“智慧”數(shù)據(jù)。

通常來說，電商數(shù)據(jù)主要包括銷售數(shù)據(jù)、用戶購買行為數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、客戶咨詢數(shù)據(jù)、售后服務(wù)數(shù)據(jù)、推廣投放數(shù)據(jù)、營銷活動數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)站整體運營數(shù)據(jù)等，其優(yōu)點是便于商品運營、用戶運營和產(chǎn)品運營，相較搜索大數(shù)據(jù)來說，維度少，數(shù)據(jù)特征相對集中。社交數(shù)據(jù)則擁有群體性、關(guān)系性特征，擁有整體社交用戶的90%，日均集納流量超過160億，優(yōu)點是可以對群體動態(tài)具有較為準確的預(yù)測性等，社交數(shù)據(jù)的缺陷在于存在一定的風(fēng)險和漏洞，如容易被人為操作，數(shù)據(jù)單一維度的造假容易，代價低。

BAT的數(shù)據(jù)各具特色，相比阿里巴巴在消費領(lǐng)域具有較強數(shù)據(jù)，騰訊在社交領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，百度具有海量的搜索數(shù)據(jù)。由于百度擁有中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先的流量資源，百度搜索大數(shù)據(jù)的特征是高維、稀疏的，數(shù)據(jù)涵蓋人口屬性、興趣關(guān)注、消費場景、常駐位置、信用評分、APP行為等，擁有豐富的維度可以做更精準的用戶畫像。

智慧服務(wù)  提供場景化一體化解決方案

在AI時代，金融業(yè)的痛點包括獲客難、技術(shù)升級快、風(fēng)控成本高等。在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上，金融領(lǐng)域普遍面臨樣本集群不大導(dǎo)致的數(shù)據(jù)高維、稀疏、小樣本的難題。

從行業(yè)面臨的痛點和挑戰(zhàn)上看，“般若”平臺通過百度獨有的數(shù)據(jù)特征和算法，提出了整體解決方法：百度的“般若”風(fēng)控平臺，可一一破解難題：百度的梯度增強決策樹可以聚合大數(shù)據(jù)高維特征，可以實現(xiàn)高維數(shù)據(jù)降維、增加風(fēng)險區(qū)分度；百度的深度學(xué)習(xí)，將特征嵌入，利用關(guān)聯(lián)挖掘等解決數(shù)據(jù)稀疏問題?！皬?000+降維至400維，可將行為的風(fēng)險區(qū)分度有效提升5%+”，而基于百度數(shù)億級用戶數(shù)據(jù)，通過圖計算，可將信用標簽傳遞，豐富信貸樣本。

通過AI技術(shù)，百度金融對大數(shù)據(jù)進行處理、歸類，梳理出很多數(shù)據(jù)特征。例如，通過Boosting算法，對大量的數(shù)據(jù)觀測后進行學(xué)習(xí)，通過函數(shù)表達，在這些高維的數(shù)據(jù)中可以總結(jié)出一些特征。有了這些特征，就基本可以定義一個用戶，無需把數(shù)據(jù)全部都集中在一起了。在數(shù)學(xué)上，這樣的表達也可以描述為，這些數(shù)據(jù)都被分類在各個分類器里面，只要掌握了分類器的函數(shù)表達，每一個分類器里面的數(shù)據(jù)差異就可以忽略了。

百度金融技術(shù)負責(zé)人許冬亮在2017年百度世界智能金融分論壇上展示了”般若”的成績單：在信用領(lǐng)域，央行征信數(shù)據(jù)加百度數(shù)據(jù)可以將客群的風(fēng)險區(qū)分度提升13%；在反欺詐領(lǐng)域，百度已擁有百億節(jié)點、五百億邊的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以提升識別騙貸團伙的成功率。

許冬亮表示，百度智能金融的目標是成為一家真正意義的金融科技公司，在實現(xiàn)初心的道路上，“般若”通過釋放百度金融的科技的能力，不斷實踐，讓它有能力逐步涉足到傳統(tǒng)金融機構(gòu)受制于風(fēng)控水平而無法涉足的領(lǐng)域，擴寬金融服務(wù)邊界，讓更多人享受到更優(yōu)質(zhì)、安全、高效的金融服務(wù)。