按照即將于6月1日起實(shí)施的《中國(guó)人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》（以下簡(jiǎn)稱《網(wǎng)絡(luò)安全法》）要求，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者為用戶提供信息發(fā)布、即時(shí)通訊等服務(wù)，在與用戶簽訂協(xié)議或者確認(rèn)提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)要求用戶提供真實(shí)身份信息。因此，百度的部分服務(wù)需要用戶實(shí)名認(rèn)證之后才能使用。百度表示，實(shí)名認(rèn)證僅需綁定一個(gè)手機(jī)號(hào)。對(duì)人們常用的搜索，本身不用百度帳號(hào)就可以使用，所以不在強(qiáng)制實(shí)名認(rèn)證的范圍。另外，百度還表示，如果登錄了百度帳號(hào)并進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證，搜索結(jié)果會(huì)更加個(gè)性化。同時(shí)，整體上通過(guò)實(shí)名認(rèn)證的帳號(hào)能享受更高等級(jí)的安全保護(hù)。

此前，百度不同的產(chǎn)品在用戶資源和服務(wù)上尚未完全打通，而中間的鴻溝就是賬戶不實(shí)名。例如在貼吧、網(wǎng)盤(pán)等產(chǎn)品中，用戶均可使用不同賬戶進(jìn)行登錄，無(wú)法將同一用戶的服務(wù)進(jìn)行串聯(lián)，因此很難享受到 “跨產(chǎn)品”的服務(wù)?，F(xiàn)在，如果百度賬戶能實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，不僅用戶在使用百度系產(chǎn)品時(shí)無(wú)需重新登錄，而且對(duì)賬戶實(shí)名要求更高的百度金融來(lái)說(shuō)，給用戶提供更多服務(wù)成為可能。

百度金融業(yè)務(wù)目前已經(jīng)覆蓋錢包支付、消費(fèi)信貸、理財(cái)資管、銀行、保險(xiǎn)、資產(chǎn)交易中心等多項(xiàng)業(yè)務(wù)類型。完成實(shí)名制后，一方面，可降低用戶賬號(hào)被盜風(fēng)險(xiǎn)，避免賬戶內(nèi)資金損失，提升安全級(jí)別，改善用戶登錄體驗(yàn)；另一方面，用戶將更容易通過(guò)百度其他產(chǎn)品平臺(tái)“跨界”享受金融服務(wù)，例如，用戶在使用百度糯米、百度外賣等進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，將有可能實(shí)現(xiàn)一鍵進(jìn)入百度金融，打通理財(cái)、信貸等金融需求。而對(duì)于百度金融的智能投顧和信貸等業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，實(shí)名賬戶便于進(jìn)一步刻畫(huà)、觸達(dá)用戶需求，從而可為用戶提供更加精準(zhǔn)的金融服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，“實(shí)名制不僅可以幫助百度金融有效降低金融賬戶的風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)用戶安全，同時(shí)更有利于百度金融真正理解用戶的內(nèi)在需求，實(shí)現(xiàn)從‘認(rèn)識(shí)’用戶到‘讀懂’客戶，從而真正實(shí)現(xiàn)千人千面的金融服務(wù)?！?/span>