本文作者：呂倩

導語：同德甲的合作只是百度2017年進行體育IP深度經營的一個起點

2月28日雷鋒網消息，今日，百度同德甲、“未來競技場”三方正式簽署合作協(xié)議。規(guī)劃通過百度先進技術、德甲IP價值、以及第三方合作伙伴“未來競技場”，構筑球迷生態(tài)圈。

現(xiàn)場，百度大客戶部總經理曾華表示，百度與德甲的合作主要是為國內球迷提供全新了解足球的方式，一方面有百度的尖端技術，另一方面又有著德甲的巨大IP價值，加之第三方合作伙伴“未來競技場”，球迷與德甲的距離將無限拉近，從而構建起一個緊密、和諧又充滿激情的球迷生態(tài)圈。

具體合作方式上，曾華在發(fā)布會上表示，此次合作將充分調用百度現(xiàn)有資源與技術：一方面，通過百度貼吧，進行粉絲經濟集群，為德甲球迷提供獨家視頻、圖片、新聞戰(zhàn)報的不間斷推送，并給予豐富的周邊產品回饋激勵；另一方面，借助百度領先的人工智能技術，為球迷提供更加貼心的定制化賽事提醒等服務，并利用AR營銷大賽進行造勢，為營造一個更好的國內德甲球迷環(huán)境提供更多可能。

同時，百度將打通糯米、地圖、搜索、百科、知道等多款線上線下產品，幫助德甲進行用戶群體的全方面滲透，進行更深層次的粉絲精準營銷，吸納更多潛在球迷。百度在發(fā)布會上透露，通過1個月前期試水，“德甲官方吧”粉絲增長近15%，整體流量達到50%的上升。

具體合作方式內尚未涉及獨家播放權部分。

在發(fā)布會現(xiàn)場，百度、德甲、“未來競技場”三方高層共同簽署了合作協(xié)議，這也標志著項目正式啟動。一直以來，“未來競技場”都致力于打造連接亞洲與全球體育資源的數(shù)字平臺。在本次合作中，“未來競技場”將專注于為球迷提供一手德甲原創(chuàng)內容與視頻，借助一系列持續(xù)性球迷深度互動，同百度方相互呼應。

百度透露，同德甲的合作只是百度2017年進行體育IP深度經營的一個起點，它為日后體育IP、明星球員同百度進行合作探索出了一條全新的道路，目前同各大世界頂級聯(lián)賽的洽談正在穩(wěn)步推進之中，未來隨著國內球迷群體的不斷擴大、內容生態(tài)的持續(xù)布局，將有更多跨界合作出現(xiàn)。