近日，被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions International Festival Of Creativity)在驚喜、創(chuàng)意、掌聲中完美收官。在今年的頒獎典禮上，來自中國的“百度筷搜”斬獲戛納創(chuàng)意節(jié)技術(shù)創(chuàng)新金獅獎。

   戛納國際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)有62年歷史，是全球最大的傳播、廣告和創(chuàng)意界的年度盛事。每年，全球頂尖的廣告營銷人都會云集戛納盛會、比拼創(chuàng)意。2015年更有奧迪、可口可樂、三星、聯(lián)合利華等國際知名品牌的高層，以及法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)等好萊塢明星參與。在今年全球近38000件作品中，百度筷搜為中國贏得了一枚金獅獎，讓中國創(chuàng)意閃耀在國際舞臺上。
  “百度筷搜”是一款智能產(chǎn)品，外表看起來跟普通筷子沒有什么差別，卻擁有智能檢測地溝油、飲用水酸堿度和水果甜度、品種和產(chǎn)地等特色功能，可連接智能手機，隨身攜帶使用。 “百度筷搜” 最先來自百度在2014年愚人節(jié)發(fā)布的一支創(chuàng)意概念視頻，但這雙“筷子”卻因觸碰了中國消費者“食品安全”的普遍痛點而受到廣泛關(guān)注。同年9月，百度CEO李彥宏宣布這個“認(rèn)真的玩笑”已真正走進現(xiàn)實。
  依托于百度搜索和大數(shù)據(jù)分析能力、智能硬件制造技術(shù)，百度筷搜成為了技術(shù)和創(chuàng)意融合的典型案例。早在今年5月的One Show國際創(chuàng)意節(jié)上，“百度筷搜”就一舉斬獲了3項金鉛筆獎及1項銅鉛筆獎。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage表示：“在近幾年來，科技對于創(chuàng)意和營銷的驅(qū)動作用變得越來越明顯，它正在改變著品牌傳遞創(chuàng)意的方式，以及與消費者的溝通方式。Tech+data+idea將成為推動未來營銷前行的關(guān)鍵詞。”

   隨著科技的進步，具有強大技術(shù)創(chuàng)新能力的互聯(lián)網(wǎng)公司會在創(chuàng)意營銷中扮演更重要的角色?！懊恳粋€新技術(shù)出現(xiàn)都會留給創(chuàng)意人很多空間，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠采用具有科技感的方式來體現(xiàn)創(chuàng)意，而創(chuàng)意也可以倒逼科技迭代發(fā)展，創(chuàng)造出新產(chǎn)品。”