分享經(jīng)濟(jì)將催生更多互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式

    剛剛過(guò)去的2016年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)人生活中不可或缺的重要組成部分。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已破7.2億，網(wǎng)民每天平均上網(wǎng)接近3.8小時(shí)。作為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的聚集平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)了創(chuàng)新發(fā)展的一年，也正以前所未有的速度與社會(huì)各領(lǐng)域深度融合。

    人工智能

    人工智能是2016年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱的名詞。人工智能（Artificial In?telligence），英文縮寫(xiě)為AI，是對(duì)人的意識(shí)、思維的信息過(guò)程的模擬。2016年3月人工智能機(jī)器人阿爾法狗挑戰(zhàn)世界圍棋冠軍李世石、以4比1的總比分獲勝，引爆了世人對(duì)人工智能的興趣點(diǎn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)先恐后投身其中。

    百度在人工智能方面走在了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的前列，它與谷歌、Facebook和IBM被稱(chēng)為人工智能的“四巨頭”。百度CEO李彥宏宣稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)的下一幕就是人工智能。百度推出了基于人工智能的無(wú)人駕駛汽車(chē)和包括情感合成、長(zhǎng)語(yǔ)音方案等在內(nèi)的語(yǔ)音技術(shù)。國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)公司也不甘落后，你追我趕。搜狗推出了知音交互引擎，京東致力于利用人工智能技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)零售革新，阿里巴巴人工智能程序小Ai成功預(yù)測(cè)第四季《我是歌手》的冠軍，網(wǎng)易則將人工智能應(yīng)用于客服行業(yè)。

    可以預(yù)見(jiàn)，2017年，人工智能將深入到生活和工作的更多方面，提供智能化的應(yīng)用服務(wù)。

    網(wǎng)絡(luò)直播

    2016年8月10日，因接受現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的“洪荒少女”傅園慧，在映客開(kāi)啟直播首秀，圍觀人數(shù)一度超過(guò)1000萬(wàn)。2016年以來(lái)，騰訊、阿里、百度、小米、樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，直播行業(yè)最熱鬧的時(shí)刻已經(jīng)來(lái)臨。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年9月30日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，直播App已有108個(gè)獲得融資。

    直播的社交性和現(xiàn)場(chǎng)感具有很強(qiáng)的輻射力，如果說(shuō)過(guò)去圖片的出現(xiàn)為文字增添了吸引力的話(huà)，那么現(xiàn)在的直播則給各方面的應(yīng)用增添了互動(dòng)性和真實(shí)感，直播+已進(jìn)入電商、新聞資訊以及移動(dòng)音樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域，直播+有望成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配。

    現(xiàn)在比較成熟的有兩個(gè)領(lǐng)域。一是直播+銷(xiāo)售已在電商領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。天貓、淘寶等購(gòu)物平臺(tái)的直播+讓用戶(hù)置身于實(shí)時(shí)互動(dòng)的銷(xiāo)售場(chǎng)景中，主播的試穿、試吃及介紹可帶給消費(fèi)者準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)感，主播與消費(fèi)者的互動(dòng)交流則能有效提升購(gòu)買(mǎi)率，并且無(wú)須切換頁(yè)面即可下單，完成從觀看、咨詢(xún)到購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)過(guò)程。二是直播+展示成為營(yíng)銷(xiāo)新陣地。相較于傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)方式，視頻直播與IP、網(wǎng)紅的連接更加緊密，通過(guò)娛樂(lè)化的傳播方式，可將品牌信息內(nèi)容化，以用戶(hù)與主播互動(dòng)、用戶(hù)之間互動(dòng)的方式避開(kāi)生硬的品牌曝光模式。

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

    網(wǎng)紅帶來(lái)流量，流量帶來(lái)變現(xiàn)，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯，現(xiàn)在主要以廣告、電商等形式呈現(xiàn)。2016年4月，“第一網(wǎng)紅”papi醬的廣告處女秀拍賣(mài)，被上海麗人麗妝以2200萬(wàn)元奪得，這也標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，粉絲極易與之產(chǎn)生共鳴，廣告也就成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要形式之一。

    而粉絲易于轉(zhuǎn)化為客戶(hù)的特點(diǎn)，則使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在電商平臺(tái)得以迅速發(fā)展。網(wǎng)紅以自己的品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選品和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力?，F(xiàn)在，淘寶平臺(tái)上有超過(guò)1000家網(wǎng)紅店鋪，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，現(xiàn)在選擇與網(wǎng)紅的合作，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。

    光線(xiàn)傳媒2016年5月3日發(fā)布公告稱(chēng)，以1.6億元投資網(wǎng)絡(luò)直播及網(wǎng)紅電商?？梢钥闯觯W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正日益成為一股新興的經(jīng)濟(jì)力量，它由時(shí)尚、社交、廣告、電商等結(jié)合而成，因融合內(nèi)容、傳播及消費(fèi)而產(chǎn)生出新勢(shì)能。

    網(wǎng)絡(luò)造節(jié)

    2016年即將過(guò)去的時(shí)候，網(wǎng)上是一片節(jié)日景象，淘寶借“雙12”的諧音開(kāi)啟“親親節(jié)”，之前是同為阿里系的天貓舉辦的“雙11”購(gòu)物節(jié)，這兩個(gè)“節(jié)日”之間是“黑五”“洋貨節(jié)”。年中的5月17日，是“我要吃”的“吃貨節(jié)”，5月20日是“我愛(ài)你”的“表白節(jié)”……造節(jié)之多，可謂令人目不暇接。

    電商企業(yè)熱衷于造節(jié)，就是希望搭上“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”這趟便車(chē)。最經(jīng)典的造節(jié)案例出自阿里巴巴，愣是將被調(diào)侃為單身男士專(zhuān)屬的“光棍節(jié)”的11月11日，演變?yōu)榕远缡贮h熱衷的“購(gòu)物節(jié)”，并將“雙11”購(gòu)物節(jié)又升級(jí)為加入晚會(huì)情節(jié)的購(gòu)物狂歡節(jié)。各種所造節(jié)日的實(shí)質(zhì)都是購(gòu)物節(jié)，以期提高品牌的知名度，點(diǎn)燃網(wǎng)民購(gòu)物激情，以及在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商角逐中勝出。原因在于無(wú)論是零售電商還是在線(xiàn)餐飲平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之際都面臨著市場(chǎng)份額的重新劃分，商家急于搶先爭(zhēng)奪用戶(hù)，搶奪網(wǎng)絡(luò)入口，因此追逐市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)也就最為激烈。而且由于互聯(lián)網(wǎng)不受地域限制、移動(dòng)入口易于切換等特點(diǎn)，使得只要有大商家發(fā)起“節(jié)日促銷(xiāo)”，其他企業(yè)也不得不選擇跟隨。

    不過(guò)，無(wú)論是從消費(fèi)者自己的品質(zhì)升級(jí)需求，還是從國(guó)家提出的供給側(cè)改革的角度出發(fā)，電商企業(yè)都需要變革營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)升級(jí)商品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷提升的全方位需求，通過(guò)幫助優(yōu)質(zhì)品牌商生產(chǎn)出符合客戶(hù)需求的產(chǎn)品來(lái)塑造領(lǐng)先的品牌形象，而非主要通過(guò)“造節(jié)”“推高”消費(fèi)額。

    分享經(jīng)濟(jì)

    分享經(jīng)濟(jì)，這個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)催生出來(lái)的一個(gè)新的業(yè)態(tài)，不僅給生活帶來(lái)了極大方便，而且深刻地改變了產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和消費(fèi)的業(yè)態(tài)。早在1978年，美國(guó)社會(huì)學(xué)家菲爾遜就提出了分享經(jīng)濟(jì)的概念，而近年分享經(jīng)濟(jì)才從單純的概念變成了活生生的現(xiàn)實(shí)，2016年更是迎來(lái)了發(fā)展的高峰。除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的技術(shù)條件外，還得益于財(cái)富的豐裕提供的物質(zhì)基礎(chǔ)，而只求使用不必?fù)碛械挠^念也得到了一定程度的認(rèn)可，使得將社會(huì)海量、分散、閑置資源，可以平臺(tái)化、協(xié)同化地集聚，復(fù)用與供需匹配，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新的新形態(tài)。

    來(lái)自國(guó)內(nèi)分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最大的獨(dú)角獸滴滴的數(shù)據(jù)顯示，2016年春運(yùn)期間，滴滴春運(yùn)跨城順風(fēng)車(chē)共計(jì)190萬(wàn)人合乘，用戶(hù)遍及332城，成為春運(yùn)重要的補(bǔ)充運(yùn)力。2016年6月1日，滴滴順風(fēng)車(chē)對(duì)外披露了上線(xiàn)一周年的成績(jī)單：一年時(shí)間內(nèi)平臺(tái)覆蓋城市已經(jīng)達(dá)到343個(gè)，使用乘客數(shù)突破了3000萬(wàn)人，共運(yùn)送2億人次出行，總行駛里程達(dá)到29.96億公里。

    《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為19560億元。分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域參與提供服務(wù)者約5000萬(wàn)人左右，約占勞動(dòng)人口總數(shù)的5.5%。參與分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)5億人。預(yù)計(jì)未來(lái)5年分享經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)速度在40%左右，到2020年分享經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP比重將達(dá)到10%以上。未來(lái)10年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有望出現(xiàn)5~10家巨無(wú)霸平臺(tái)型企業(yè)。