破局傳統(tǒng)出版業(yè)困境百度閱讀領(lǐng)跑“自出版2.0”時代

近年來，IP淘金熱將以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的線上作品進(jìn)一步推向高點，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)亟待轉(zhuǎn)型后的新發(fā)展。在此背景下，以百度閱讀為首的在線閱讀平臺的崛起，通過推出自出版服務(wù)的“2.0版本”，為紙質(zhì)圖書和電子書帶去了雙贏的合作模式。

傳統(tǒng)圖書出版遇困局，“紙電結(jié)合”或是破局良藥

由于出版成本較高，傳統(tǒng)紙質(zhì)書從選題、組稿、編著或翻譯、編輯審讀、加工到出版發(fā)行，往往要經(jīng)過一系列的審核篩選。在“選題規(guī)劃-物色作者-簽訂合同-創(chuàng)作-編審”的傳統(tǒng)出版流程中，由于從選題確定到開始創(chuàng)作冗雜的中間環(huán)節(jié)，前期的內(nèi)容策劃很容易滯后于市場反饋，造成時效性不足的問題。因此，對于已出版的紙質(zhì)書，想要在數(shù)字閱讀領(lǐng)域分得一杯羹，時效和內(nèi)容上的欠缺無疑會降低其競爭力。而自出版作者盡管懷揣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在成書過程中還要被高創(chuàng)作門檻、長期對接出版社責(zé)編進(jìn)行反復(fù)修改、以及多級審核關(guān)卡“過篩”，及其耗費(fèi)精力。在作者知名度較低的情況，花錢買書號這種自費(fèi)出版情況也加大了作品問世的成本，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展掣肘。

早早到來的瓶頸期，迫使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在電子書大行其道之時，開始嘗試“搭車發(fā)展”。據(jù)統(tǒng)計，2002年-2014年期間，僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化作紙質(zhì)圖書的就有300余款作品，其中2013年、2014年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)化紙質(zhì)書數(shù)量大增，占總數(shù)的50%。至此，紙電結(jié)合已成為圖書市場的一大發(fā)展趨勢，而實體和數(shù)字化的互利模式也初步形成。

扶正作者主體，百度閱讀領(lǐng)跑“自出版2.0”時代

繼內(nèi)容更加“親民”的電子書從容走下網(wǎng)絡(luò)后，隨后正式到來的IP熱在“扶正”作者主體地位的同時，也催生了以百度閱讀為代表的“自出版2.0”的興起。知識付費(fèi)風(fēng)口的到來，百度閱讀自出版平臺讓作者通過創(chuàng)作實現(xiàn)知識變現(xiàn)，分享行業(yè)知識和方法論，并同步輸出“大V”的個人品牌，打造出現(xiàn)象級的“爆款書籍”和“知識網(wǎng)紅”。相較于傳統(tǒng)出版圖書的內(nèi)容時效劣勢，“先電后紙”的圖書生產(chǎn)模式為作者打通綠色出版渠道，將先行通過市場驗證，在銷量、收入、閱讀數(shù)名列前茅的優(yōu)質(zhì)電子書轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)書，在保證作品本身競爭力的同時，也能夠?qū)堎|(zhì)書發(fā)行策略提供較具說服力的參考數(shù)據(jù)。依托數(shù)字化和實體圖書先后出爐的形式，彌補(bǔ)了淺閱讀的缺陷，未來線上線下互補(bǔ)的閱讀方向也將進(jìn)一步趨于成熟。

在百度閱讀平臺，主打產(chǎn)品運(yùn)營的作家張亮成為了首批自出版受益者之一。作為一名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管，知乎互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域優(yōu)秀回答者，張亮憑借自身的專業(yè)經(jīng)驗輸出，逐漸成為百度閱讀最受歡迎的作家。他的作品《從零開始做運(yùn)營》曾在百度閱讀獨家發(fā)售，分享10年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營精華，上線之后達(dá)到日銷達(dá)到100本的銷量成績，電子書售出兩萬多冊，聚集了平臺內(nèi)167萬讀者。線上市場收獲極大肯定，2015年中信出版社為之完成了紙質(zhì)書出版，實現(xiàn)從線上到線下的讀者群的覆蓋。

百度閱讀的自出版作者趙賽坡表示：“自出版解決了幾個問題，它是一種出版‘去中心化’的趨勢;它帶來了一種工具性的革新;它讓出版回歸了它的本源?！毕噍^于傳統(tǒng)圖書出版，“先電后紙”的自出版模式在很大程度上實現(xiàn)了讀者市場和作者需求的平衡，大大降低了創(chuàng)作門檻，而將作品控制權(quán)、定價權(quán)交還回作者，進(jìn)一步鞏固了其主導(dǎo)方角色。出版發(fā)行方面，“數(shù)字+實體”雙管齊下，在充分利用全媒體渠道進(jìn)行銷售的同時，也能夠為作者提供個性化的推廣服務(wù)。此外，“先電后紙”甚至“紙電同步”，也為時效性的提升、作者創(chuàng)作途中與讀者的互動提供了更多可能性。

百度閱讀日活躍用戶量200萬，日均翻頁量超過8億次，裝機(jī)量4200萬，使得自出版作者擁有海量的讀者，從2014年至今，百度閱讀自出版平臺引入互聯(lián)網(wǎng)獨家專業(yè)資源，定位“泛求知”方向，吸引了近4000名專業(yè)作者，兩百家機(jī)構(gòu)入駐平臺，聚焦互聯(lián)網(wǎng)、金融類等垂類“干貨”的輸出。據(jù)透露，百度閱讀將在下一階段通過持續(xù)提供自出版服務(wù)，為作者品牌曝光提供全媒體推廣渠道及個性化訂制服務(wù)，成為強(qiáng)力IP作品的產(chǎn)出平臺。