據《彭博商業(yè)周刊》中文網援引新華網報道，百度大客戶部總經理曾華表示，百度與德甲的合作，不僅僅是簡單的強強聯合， 而是為國內球迷提供了一個全新的了解足球的方式。一方面有百度的尖端技術，另一方面又有著德甲的巨大IP價值，球迷與德甲的 距離將無限拉近，從而構建起一個緊密、和諧又充滿激情的球迷生態(tài)圈。

百度將充分利用現有資源和技術來探索球迷粉絲經濟。曾華表示，此次與德甲的合作將從兩方面入手。一方面，通過百度貼吧 ，進行粉絲經濟集群，為德甲球迷提供獨家視頻、圖片、新聞戰(zhàn)報的不間斷推送和豐富的周邊產品回饋激勵。另一方面，百度將借 助人工智能技術，為球迷提供定制化賽事提醒等服務，并利用AR營銷大賽進行造勢。此外，百度還將打通糯米、地圖、搜索、百科 、知道等多款線上線下產品，幫助德甲進行用戶群體的全方面滲透，進行更深層次的粉絲精準營銷，吸納更多潛在球迷。曾華在發(fā) 布會上表示：“百度在VR、AR方式上可以真正走進體育競技，比如與德甲球員進行罰點球的互動，有很多技術手段可以實施，而且 隨著人工智能技術提升，未來這方面會有很大的想象空間?！睋ぃㄟ^一個月的前期試水，“德甲官方吧”的粉絲增長近15%， 流量上升了50%。

致力于打造連接亞洲與全球體育資源數字平臺的“未來競技場”也參與到本次合作中，他們將提供一手德甲原創(chuàng)內容和視頻， 以及一系列與球迷的深度互動。

百度向-出海記記者透露，同德甲的合作只是百度2017年進行體育IP深度經營的一個起點，它為日后體育IP、明星球員同百度進行合作探索出了一條全新的道路。百度的優(yōu)勢在于已有的平臺以及活躍的粉絲，加之以豐富的IP資源，力求能夠打造圍繞球迷粉絲經濟的體育內容新生態(tài)。目前同各大世界頂級聯賽的洽談正在穩(wěn)步推進之中，未來隨著國內球迷群體的不斷擴大、內容生態(tài)的持續(xù)布局，將有更多跨界合作出現。

2月28日，百度同德甲、“未來競技場”三方正式簽署了合作協(xié)議。