百度是世界上大的中文搜索引擎，每天完成數(shù)億次的搜索請求，這么龐大的平臺，當然也必然會走商業(yè)路線。百度的廣告形式主要以競價排名為主。2009年4月份以前，百度競價廣告統(tǒng)稱競價排名，4月份以后百度調(diào)整產(chǎn)品線，以后所有的廣告統(tǒng)稱為百度推廣。4月20日，百度搜索推廣專業(yè)版正式上線，標志著百度新一代搜索推廣管理平臺正式誕生。
百度新的搜索推廣管理平臺囊括了2個管理系統(tǒng)。一是搜索推廣經(jīng)典版，二是搜索推廣專業(yè)版。這是兩個后臺管理的接口，都集中在了客戶同一個賬戶之下。經(jīng)典版就是之前的競價排名管理后臺，專業(yè)版是百度贊助商鏈接和右側(cè)的廣告位管理后臺。主要說一下專業(yè)版管理后臺，這是一個對于眾多客戶相對陌生的名詞。專業(yè)版管理后臺首先增加了很多推廣管控工具，例如，IP排除工具，推廣實況工具，價格估算工具等等。
在專業(yè)版的廣告位中，競爭對手的關(guān)鍵詞價格不能通過查詢工具查到，這也是專業(yè)版的一個優(yōu)勢，完全保護了客戶的隱私。專業(yè)版的廣告位從首頁右側(cè)到以后每個頁面的右側(cè)都會不斷出現(xiàn)，具體展現(xiàn)原則是專業(yè)版廣告位和智能匹配結(jié)果循環(huán)展現(xiàn)，之前的火爆地帶廣告位僅在首頁右側(cè)顯示，目前火爆地帶停售，之前售出的火爆地帶到期后，首頁及以后所有頁面右側(cè)出現(xiàn)的廣告位只剩下專業(yè)版和智能匹配的排名結(jié)果，兩者不斷循環(huán)出現(xiàn)。另外首頁左側(cè)上方的3個贊助商鏈接也是通過專業(yè)版管理后臺來實現(xiàn)的。