百度搜索推廣是國(guó)內(nèi)大的搜索引擎投放平臺(tái)，其以超高的搜索量和曝光度成為很多企業(yè)商家的不二選擇。這些年百度推廣后臺(tái)不斷優(yōu)化升級(jí)，各種推廣輔助工具不斷上線。作為百度推廣員熟練操作各種功能必定能提高流量的精準(zhǔn)度的人群的覆蓋率，2012上半年截止6月百度推廣共上線4樣新功能，下面簡(jiǎn)單介紹四項(xiàng)新功能的使用體驗(yàn)。
一、酒店和旅行社的福音——搜索意圖定位
如今網(wǎng)上訂購(gòu)酒店和旅行社的人越來(lái)越多，但對(duì)于類似酒店和旅行社行業(yè)做百度推廣，其用戶覆蓋面是全國(guó)，全國(guó)投放必定會(huì)照成消費(fèi)的浪費(fèi)和不精準(zhǔn)流量，但只投放本身又不能獲得其他省市的客戶。
百度2012年2月16日上線的“搜索意圖定位”就解決了這個(gè)問(wèn)題，只要賬戶開啟搜索意圖定位功能，非賬戶投放地域的用戶搜索帶有你賬戶地域的關(guān)鍵詞時(shí)，也會(huì)顯示出你的廣告。這樣能大大節(jié)省成本，也能帶來(lái)準(zhǔn)確的流量。
雖然這個(gè)功能筆者不曾使用，但個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)功能是百度今年新上線中有誠(chéng)意的功能，確實(shí)解決了一些行業(yè)用戶的問(wèn)題，希望百度以后能多出一些適用于特殊行業(yè)推廣方式的功能。
二、高消費(fèi)大賬戶的福音——效果突降
百度怕什么?就是怕用戶的點(diǎn)擊率低、消費(fèi)低。這個(gè)功能就是順應(yīng)百度的想法而誕生的，當(dāng)賬戶點(diǎn)擊率有大幅度下滑時(shí)，右下角就會(huì)提醒你點(diǎn)擊率下降百分之多少，并且點(diǎn)擊查看還能看到是哪個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量下降。
這個(gè)功能適合關(guān)鍵詞比較多的賬戶，當(dāng)消費(fèi)和點(diǎn)擊下降了可以直接查看到是哪些詞，這樣可以省掉查找的時(shí)間。對(duì)于關(guān)鍵詞不多的賬戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能也就是個(gè)擺設(shè)。
只是百度會(huì)推出“效果突增”的功能么?我想永遠(yuǎn)都不會(huì)吧。
三、網(wǎng)上咨詢?yōu)闃I(yè)務(wù)切入點(diǎn)的福音——浮窗監(jiān)控
浮窗監(jiān)控看它的名字就能知道，他是一款百度推出的監(jiān)控功能，只要再網(wǎng)站上安裝相應(yīng)的代碼，就能檢測(cè)到聊天軟件的彈出窗口有多少人點(diǎn)擊，試用的聊天工具有商務(wù)通、樂語(yǔ)、800等。也能監(jiān)控到登錄按鈕，可以知道每天有多少用戶登錄你網(wǎng)站上的賬號(hào)。其中PC機(jī)登錄多少，手機(jī)有多少人登錄。
這個(gè)功能是非常實(shí)用的，適合于醫(yī)療、培訓(xùn)學(xué)校和銷售型的網(wǎng)站等，而這些網(wǎng)站大部分都很依賴百度、依賴網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，并且很多用戶信息都需要從網(wǎng)上在線聊天獲得。所以這個(gè)新的工具更方便于監(jiān)控聊天窗口彈出的廣告點(diǎn)擊的情況，來(lái)做彈出窗的修改。
另外筆者認(rèn)為，現(xiàn)在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來(lái)越多，通過(guò)手機(jī)有多少人登錄網(wǎng)站賬號(hào)便能看出PC和手機(jī)的比例，從而再考慮是否去投手機(jī)廣告。
四、推廣新手的福音——智能優(yōu)化
搜索推廣很復(fù)雜?很簡(jiǎn)單?當(dāng)智能優(yōu)化平臺(tái)上線后，一切都變得很簡(jiǎn)單。之前當(dāng)競(jìng)價(jià)推廣員除了要熟悉賬戶后臺(tái)操作，還要擁有市場(chǎng)的洞察力、了解用戶搜索習(xí)慣等等。當(dāng)6月14日智能優(yōu)化平臺(tái)上線后，這些問(wèn)題都可以通過(guò)工具來(lái)解決。
這次改版主要有兩點(diǎn)，就是賬戶評(píng)分公開化和開拓客源、質(zhì)量度優(yōu)化和突降急救(后三個(gè)是一起的，統(tǒng)稱“三大賬戶推廣利器”)
這次的智能優(yōu)化，相當(dāng)于請(qǐng)了個(gè)后臺(tái)賬戶策劃師，他會(huì)告訴你哪些地方需要優(yōu)化，哪些創(chuàng)意需要修改，關(guān)鍵詞的數(shù)量是否不夠等等，當(dāng)新人對(duì)賬戶手足無(wú)措時(shí)，就可以先從這個(gè)功能入手。而老推廣員也必須借鑒這些工具，畢竟這是官方推出的，比自己分析更具宏觀性。
以上就是截止至6月，我總結(jié)的百度新推出功能的用戶體驗(yàn)，可以得出來(lái)的結(jié)論是百度推廣越來(lái)越人性化、全面化、簡(jiǎn)單化，完全是站在推廣企業(yè)用戶的角度上進(jìn)行的整改。雖然有些功能是百度為了賬戶能多增加關(guān)鍵詞而設(shè)立，但功能上卻又自己的閃光點(diǎn)，所以推廣員選擇使用功能時(shí)要結(jié)合自身的情況，畢竟工具不會(huì)像人一樣更了解你的用戶和公司。
百度推廣一直走在中國(guó)推廣的前列，從這些工具作用能感覺到開發(fā)者還是很有誠(chéng)意的，盡管百度現(xiàn)在一家獨(dú)大，百度的成功就是創(chuàng)新的成功，希望百度能開發(fā)出更多更實(shí)用的功能來(lái)方便站長(zhǎng)的推廣。