百度競(jìng)價(jià)推廣個(gè)人認(rèn)為主要的原則是：
（1）杜絕無(wú)效詞，盡可能多挖掘終可能成交詞匯，提高關(guān)鍵詞本身質(zhì)量度；
（2）提高質(zhì)量度（就baidu后臺(tái)那3顆星），降低點(diǎn)擊成本，控制好位置；
（3）做好相應(yīng)數(shù)據(jù)分析監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)調(diào)整；
（4）提高著陸頁(yè)質(zhì)量，提升用戶體驗(yàn)，吸引用戶咨詢購(gòu)買欲望；
（5）及時(shí)的客服咨詢相應(yīng)，清晰解答，促成終成交。
作為百度推廣人員，能控制的是3條，要努力做到佳狀態(tài)。第4條頁(yè)面質(zhì)量是比較難的，需要策劃人員，頁(yè)面設(shè)計(jì)人員有不錯(cuò)的營(yíng)銷意識(shí)，思路，策劃高質(zhì)量的專題，并且嘗試監(jiān)測(cè)，反復(fù)調(diào)整了。一條是重中之重，成交，產(chǎn)生收益是從他們那里看到的，做為公司單位特別要加強(qiáng)客服咨詢?nèi)藛T的培訓(xùn)，不是一切都是浮云了，客服咨詢要做的不好，起的就是反作用了。當(dāng)然，3者是息息相關(guān)，相互影響的，要多交流溝通，不斷嘗試，以求達(dá)到佳效果。
一、合理的匹配方式
百度整體的關(guān)鍵詞有3種形式，目前我也不知道那種是否合理，說(shuō)下自己對(duì)這3種匹配方式的認(rèn)識(shí)吧
1、廣泛匹配：以前我們用的是廣泛匹配，會(huì)有比較多無(wú)效詞，特別是開始的時(shí)候，要加好多否定詞，1個(gè)計(jì)劃里100個(gè)都不夠否定，baidu的匹配有時(shí)候也很不給力，讓你無(wú)奈，詞的位置也不是很好控制，也不很好確定具體客戶是搜社么詞過(guò)來(lái)的。
2、短語(yǔ)匹配：目前我使用的就是這種匹配，感覺不錯(cuò)，加的詞需要相對(duì)多一些，偶爾也有無(wú)效次，基本很少，位置也很好控制，想第幾位就可以第幾位，當(dāng)然我一般是排2，3位（我們是醫(yī)院，一般患者都會(huì)比較幾家吧，2，3說(shuō)話和成交率會(huì)高些吧，一般訪客不會(huì)回頭去看吧），這個(gè)還可以清楚的知道客戶長(zhǎng)搜索什么詞，也可以監(jiān)測(cè)出那類詞成交率高。
3、精確匹配：這個(gè)個(gè)別詞也需要用到的，對(duì)于那些你怕亂匹配的詞或者想精確監(jiān)測(cè)只是搜它本身過(guò)來(lái)的詞可以結(jié)合使用。
二、清晰的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)
（1）計(jì)劃：按病種類別分，
（2）單元：我是根據(jù)baidu所說(shuō)的“語(yǔ)意相近，結(jié)構(gòu)相同的原則劃分”，分成2個(gè)單元，一個(gè)就平常的名詞或短語(yǔ)的一個(gè)單元，另一個(gè)就是問句形式的歸一個(gè)單元；后期隨質(zhì)量度有所變化適當(dāng)調(diào)整新建單元，同樣也可以對(duì)應(yīng)起來(lái)。我每個(gè)單元對(duì)應(yīng)的著路頁(yè)網(wǎng)址也不一樣，方便明確監(jiān)測(cè)是那一類詞來(lái)的人，成交的。
三、一些小技巧，經(jīng)驗(yàn)
（1）關(guān)鍵詞位置保持2，3好。
（2）關(guān)鍵詞本身也應(yīng)分質(zhì)量度（不是后臺(tái)那3顆星），一般來(lái)說(shuō)名詞的轉(zhuǎn)化率不會(huì)太高，可以位置靠后，如“無(wú)痛人流”質(zhì)量就沒“無(wú)痛人流醫(yī)院”質(zhì)量高，“無(wú)痛人流醫(yī)院”又不如“西安無(wú)痛人流醫(yī)院”質(zhì)量高，越精確的關(guān)鍵詞質(zhì)量越高，搜索量會(huì)低，可以適當(dāng)把位置排前。
（3）一些短的關(guān)鍵詞可以包含長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，即只添加有短的關(guān)鍵詞，搜索較長(zhǎng)關(guān)鍵詞時(shí)，也會(huì)匹配到所添加的廣告上，這時(shí)，如果2個(gè)關(guān)鍵詞都有，長(zhǎng)的價(jià)格也低，質(zhì)量度也不錯(cuò)，就可以保留，如果長(zhǎng)的關(guān)鍵詞價(jià)格高，質(zhì)量度也很容易低，可以刪除，注意，此處非絕對(duì)，有時(shí)候有些長(zhǎng)的詞因?yàn)楹芫_，轉(zhuǎn)化率很高，就需要保留，好好培養(yǎng)。