通配符可以幫你在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以出發(fā)的關(guān)鍵詞代替通配符內(nèi)的默認關(guān)鍵詞。
通俗點說：通配符就是起個替換的作用。
舉個例子：在一個單元中有兩個關(guān)鍵詞：玫瑰花，茉莉花。創(chuàng)意為“{玫瑰花}銷售請找XX”等等。在這個創(chuàng)意中，通配符就是“{}”，默認關(guān)鍵詞就是大括弧內(nèi)的玫瑰花。當有人在百度上搜索茉莉花的時候，會出發(fā)關(guān)鍵詞茉莉花，所以創(chuàng)意就會展現(xiàn)，而展現(xiàn)的時候這個創(chuàng)意就會變成“{茉莉花}銷售請找XX”。也就是說出發(fā)的茉莉花這個關(guān)鍵詞把通配符內(nèi)的默認關(guān)鍵詞替換了。
在創(chuàng)意中添加通配符的話，創(chuàng)意的編寫就會很方便，就不需要每個關(guān)鍵詞對應一個創(chuàng)意了（問題是因為創(chuàng)意的展現(xiàn)是不一定的，也不一定觸發(fā)一個關(guān)鍵詞展現(xiàn)的就是對應的創(chuàng)意）。并且添加通配符也提高了創(chuàng)意和關(guān)鍵詞之前的相關(guān)性，對質(zhì)量度也有一定影響。
但是添加通配符需要注意：因為通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞會替換，所以得保證替換之后的創(chuàng)意語句通順，并且意思相符。比如說玫瑰花購買10朵以上有8折優(yōu)惠，但是茉莉花沒有，你在創(chuàng)意中如果體現(xiàn)優(yōu)惠的話，一旦茉莉花把玫瑰花替換掉，這個就與實際情況不符了。所以在調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)的時候，要將可以用同一意思創(chuàng)意的關(guān)鍵詞放在同一單元。