2009年，百度推廣系統(tǒng)升級(jí)，“鳳巢”來臨。經(jīng)過十一年的發(fā)展，百度作為大的中文搜索引擎已經(jīng)被95%以上的國內(nèi)網(wǎng)民所接受。百度推廣在中國亦是歷久彌堅(jiān)。
縱觀近年來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展，已隱隱有徹底取代傳統(tǒng)廣告的趨勢，其原因在于網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性、交互性及縱深性，百度作為網(wǎng)絡(luò)廣告的大受益者，已普遍被國內(nèi)有線上銷售意識(shí)的企業(yè)所接受。
隨著WEB2.0的普及，網(wǎng)民更注重其自身的“個(gè)性化”，即用戶體驗(yàn)。從營銷角度講，網(wǎng)民已由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)的參與，參與營銷的欲望也在逐年增強(qiáng)。而百度推廣的主流方式之一——競價(jià)排名，恰恰與之相悖。將百度推廣的“廣告”強(qiáng)加于網(wǎng)民的搜索頁面，百度推廣的強(qiáng)勢很明顯已經(jīng)刺痛了諸多網(wǎng)民的神經(jīng)，網(wǎng)民是否能接受？
這里面分為兩種情況。第一種是潛在客戶對(duì)某種商品或服務(wù)的特性已經(jīng)充分了解，他們需要的是尋求購買或合作，他們在這種情況下會(huì)覺得百度推廣給他們帶來方便。另一種情況是，潛在客戶對(duì)這種商品的服務(wù)并不是很了解，他們更希望了解到客觀、真實(shí)的信息，在此種情況下百度推廣是被排斥的。
商家應(yīng)該如何去了解自己的使用情況，利用百度推廣如何才能對(duì)商家產(chǎn)生實(shí)際的幫助呢？知名網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師王天星先生認(rèn)為：第一種情況，網(wǎng)民對(duì)商品或服務(wù)的特性已經(jīng)充分了解，但他們可選擇的范圍有很多，即使是做百度推廣的同行業(yè)企業(yè)也是比比皆是，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每一個(gè)潛在受眾點(diǎn)擊百度推廣企業(yè)的次數(shù)為4.9，商家應(yīng)該考慮如何讓客戶選擇你；第二種情況，網(wǎng)民對(duì)百度推廣的植入性廣告比較排斥，他們需要了解到客觀的信息，需要了解到來自于新聞媒體、互動(dòng)平臺(tái)、百科等媒介的信息，甚至于他們會(huì)惡意點(diǎn)擊百度推廣的植入性廣告。
出現(xiàn)的量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣就很好的解決了這一問題，采用權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體為每一家企業(yè)進(jìn)行量身打造的新聞報(bào)道。新聞在百度等搜索引擎權(quán)重極高，很容易在搜索相關(guān)產(chǎn)品或行業(yè)的關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)，搜索企業(yè)名稱的時(shí)候必然出現(xiàn)；從另一種角度來考慮，如果將這些門戶媒體的新聞報(bào)道，以截圖等方式展示在企業(yè)網(wǎng)站的首頁，任何方式訪問企業(yè)網(wǎng)站的潛在客戶，都會(huì)對(duì)這家企業(yè)非常認(rèn)可，會(huì)毫無疑問的提升銷售或合作的可能。
無論你的企業(yè)是否在做網(wǎng)絡(luò)推廣，只要你對(duì)線上市場的開拓有興趣，只要你認(rèn)為大多數(shù)人想要了解你的企業(yè)的時(shí)候會(huì)優(yōu)先選擇使用百度搜索，那你首先應(yīng)當(dāng)先去重視、去塑造你的品牌形象，起碼也去弄兩篇像樣的新聞，?；Ｈ艘彩呛玫?，畢竟很少有人知道你的新聞并非是媒體的報(bào)道，是人為做上去的。
百度推廣如何能健康、可持續(xù)的發(fā)展下去，這并不是我們需要考慮的問題。而企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣或百度推廣實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌形象的延伸，這是每個(gè)商家都需要去思考的。。