百度廣告客戶在第二季度的廣告開支保持穩(wěn)固，美國頂峰研究公司（SummitResearch）在7月24日發(fā)布的投資報告中稱，第二季度百度大型廣告客戶的開支狀況符合預期，而百度針對中小企業(yè)的業(yè)務，也因其推出的城市層級搜索競價在第二季度得到相應增長，國內(nèi)一家本地關鍵詞分銷商向該機構透露，在6月所在的Q2，公司的中小企業(yè)客戶在百度的廣告開支同比增長了60%—70%。
究其原因，百度從技術入手，不斷優(yōu)化廣告體驗。百度在語音、圖像搜索以及大數(shù)據(jù)分析方面的進一步優(yōu)化，促進了CPC營收的增長，保證點擊付費的貨幣化能力。例如百度鳳巢系統(tǒng)自2009年增加按點擊量付費機制后，"關鍵詞"順序便引入點擊率、廣告受歡迎程度進行排序，百度通過大數(shù)據(jù)技術在RTB（實時競價）中一直處于領先地位，受到中小廣告主的歡迎。本季度，百度進一步優(yōu)化鳳巢系統(tǒng)，推出鳳巢圖片系統(tǒng)，這套系統(tǒng)以深度學習為基礎，可以識別在線營銷客戶網(wǎng)站上相關度高、且興趣度高的圖片，對其進行智能裁剪、調(diào)整大小后嵌入到搜索付費廣告中。鳳巢圖片廣告的千人成本模式及點擊率都增長強勁。
除此之外，百度還在7月推出了百度司南戶外版，為廣告主投放廣告提供大數(shù)據(jù)支持。它依托百度的LBS數(shù)據(jù)和搜索數(shù)據(jù)，基于海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)和分析技術，為廣告主打造一站式戶外廣告決策平臺，以"精準人群畫像+城市坐標"進行線下營銷數(shù)據(jù)分析。
百度的網(wǎng)絡營銷收入持續(xù)增長，除了依托技術優(yōu)勢外，移動端用戶數(shù)的增加，為其創(chuàng)造了巨大的入口和流量優(yōu)勢。本季度百度移動搜索月活躍用戶達6.29億，較去年同期增長了24%。其中，手機百度日活躍用戶首次過億，百度地圖月活躍用戶為3.04億，較去年同期增長48%，占據(jù)國內(nèi)移動地圖市場70%的份額。
從PC端時期"信息"為核心到移動端時期"服務"為核心的商業(yè)模式轉變，讓百度成為服務與交易的連接者。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更多用戶通過搜索是為了尋找服務，這不僅帶動了流量增長，還將產(chǎn)生新的盈利模式。Q2百度移動營收占比達50%，與第一季度持平。百度目前移動端的整體CPC（每點擊收費）約為PC端的60%，而谷歌在公布的第二季度財報中顯示，其移動端CPC為PC端的50%。
針對百度在搜索業(yè)務方面持續(xù)增長的良好狀況，相關業(yè)內(nèi)人士指出，百度在PC移動廣告收入的增長，主要源于其健康的生態(tài)、完善的服務和專業(yè)的平臺，不僅連接了數(shù)億用戶和數(shù)十萬廣告商，更讓廣告客戶通過百度進行精細化營銷和變現(xiàn)。除此之外，本季度公布百度GMV達到人民幣405億元，同比增長109%，也說明百度已進入搜索+電商雙引擎驅動時代。