北京時間7月28日，百度公布截止6月30日的未經(jīng)審計的2015財年第二季度財報。百度第二季度總營收為165.75億元，較2014年同期增長38.3%，第二季度廣 告收入達(dá)162.27億元(約合26.17億美元)。百度核心搜索業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健，Q2百度為近59萬家客戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，活躍客戶數(shù)量較去年同期增長20.9%，較Q1增長12.6%?？蛻艟杖脒_(dá)到2.74萬元人民幣，與去年同期相比增長13.2%，較第一季度增長15.1%。

  百度廣 告客戶在第二季度的廣 告開支保持穩(wěn)固，美國頂峰研究公司(Summit Research)在7月24日發(fā)布的投資報告中稱，第二季度百度大型廣 告客戶的開支狀況符合預(yù)期，而百度針對中小企業(yè)的業(yè)務(wù)，也因其推出的城市層級搜索競價在第二季度得到相應(yīng)增長，國內(nèi)一家本地關(guān)鍵詞分銷商向該機(jī)構(gòu)透露，在6月所在的Q2，公司的中小企業(yè)客戶在百度的廣 告開支同比增長了60%—70%。

究其原因，百度從技術(shù)入手，不斷優(yōu)化廣 告體驗。百度在語音、圖像搜索以及大數(shù)據(jù)分析方面的進(jìn)一步優(yōu)化，促進(jìn)了CPC營收的增長，保證點擊付費的貨幣化能力。例如百度鳳巢系統(tǒng)自2009年增加按點擊量付費機(jī)制后，關(guān)鍵詞順序便引入點擊率、廣 告受歡迎程度進(jìn)行排序，百度通過大數(shù)據(jù)技術(shù)在RTB(實時競價)中一直處于領(lǐng)先地位，受到中小廣 告主的歡迎。本季度，百度進(jìn)一步優(yōu)化鳳巢系統(tǒng)，推出鳳巢圖片系統(tǒng)，這套系統(tǒng)以深度學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，可以識別在線營銷客戶網(wǎng)站上相關(guān)度高、且興趣度高的圖片，對其進(jìn)行智能裁剪、調(diào)整大小后嵌入到搜索付費廣 告中。鳳巢圖片廣 告的千人成本模式及點擊率都增長強(qiáng)勁。

除此之外，百度還在7月推出了百度司南戶外版，為廣 告主投放廣 告提供大數(shù)據(jù)支持。它依托百度的LBS數(shù)據(jù)和搜索數(shù)據(jù)，基于海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)和分析技術(shù)，為廣 告主打造一站式戶外廣 告決策平臺，以精準(zhǔn)人群畫像+城市坐標(biāo)進(jìn)行線下營銷數(shù)據(jù)分析。

百度的網(wǎng)絡(luò)營銷收入持續(xù)增長，除了依托技術(shù)優(yōu)勢外，移動端用戶數(shù)的增加，為其創(chuàng)造了巨大的入口和流量優(yōu)勢。本季度百度移動搜索月活躍用戶達(dá)6.29億，較去年同期增長了24%。其中，手機(jī)百度日活躍用戶首次過億，百度地圖月活躍用戶為3.04億，較去年同期增長48%，占據(jù)國內(nèi)移動地圖市場70%的份額。

從PC端時期信息為核心到移動端時期服務(wù)為核心的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，讓百度成為服務(wù)與交易的連接者。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更多用戶通過搜索是為了尋找服務(wù)，這不僅帶動了流量增長，還將產(chǎn)生新的盈利模式。Q2百度移動營收占比達(dá)50%，與第一季度持平。百度目前移動端的整體CPC(每點擊收費)約為PC端的60%，而谷歌在近公布的第二季度財報中顯示，其移動端CPC為PC端的50%。

針對百度在搜索業(yè)務(wù)方面持續(xù)增長的良好狀況，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，百度在PC移動廣 告收入的增長，主要源于其健康的生態(tài)、完善的服務(wù)和專業(yè)的平臺，不僅連接了數(shù)億用戶和數(shù)十萬廣 告商，更讓廣 告客戶通過百度進(jìn)行精細(xì)化營銷和變現(xiàn)。除此之外，本季度公布百度GMV達(dá)到人民幣405億元，同比增長109%，也說明百度已進(jìn)入搜索+電商雙引擎驅(qū)動時代。