國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)份額一直都是百度獨(dú)占鰲頭，谷歌在和諧的中國(guó)體制下難以展現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，而其他所有搜索引擎所占用的市場(chǎng)比例不足以與百度抗衡，目前百度在中國(guó)的市場(chǎng)份額將超過80%，毋庸置疑的是，中國(guó)市場(chǎng)的客戶首先選擇的互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣媒介就是百度推廣。
百度推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，也就是經(jīng)常說的點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)，在覆蓋95%中國(guó)網(wǎng)民的巨大群體下，公司企業(yè)通過這種方式是直觀有效的鎖定目標(biāo)客戶，開發(fā)潛在客戶的手段。但是，在百度推廣操作具體細(xì)節(jié)中，我們需要投入更多的精力來分析研究，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的開通賬戶，創(chuàng)建推廣計(jì)劃，編輯一些關(guān)鍵詞就可以馬上產(chǎn)生效益的。而是，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要深入思考，比如在創(chuàng)建推廣計(jì)劃之前，我們就需要把所有的推廣分類計(jì)劃歸類好，這樣在日后的調(diào)整過程中可以減少很多不必要的麻煩。
對(duì)于百度推廣中關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化尤為重要，直接影響到推廣的質(zhì)量和效果，我們就對(duì)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的體現(xiàn)進(jìn)行分析，為我們的更好的推廣帶來些幫助。百度推廣在針對(duì)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞書寫創(chuàng)意時(shí)，直接對(duì)質(zhì)量和效果產(chǎn)生作用的就是標(biāo)題和描述，我們對(duì)從關(guān)鍵詞是否相關(guān)與標(biāo)題和描述的不同情況組合下來分析百度競(jìng)價(jià)推廣中不同的創(chuàng)意體現(xiàn)方式：
一、標(biāo)題和描述包含通配符;
常規(guī)的書寫創(chuàng)意方法，一般都是推薦這種形式。標(biāo)題和描述針對(duì)單元內(nèi)關(guān)鍵字進(jìn)行創(chuàng)意組合搭配，具體方法可參見百度幫助。對(duì)于此類優(yōu)化，盡可能在標(biāo)題和描述中各出現(xiàn)兩次通配符，有效的提高了創(chuàng)意的質(zhì)量度，屬于加長(zhǎng)創(chuàng)意，多在推廣和推廣鏈接位置展現(xiàn)。
二、標(biāo)題和描述不包含通配符;
不包含通配符的情況，一般都不常出現(xiàn)，屬于非常規(guī)操作。用于操作一些關(guān)鍵詞不適合或者不能出現(xiàn)，通常些是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者違紀(jì)觸犯商標(biāo)類詞。對(duì)于這種類型，我們?cè)趩卧锏脑~只有通過出價(jià)的方法來展現(xiàn)，但這些詞很少有人操作，所以也很容易得到好的位置。
三、標(biāo)題和描述包含關(guān)鍵字，無通配符;
包含關(guān)鍵詞，無通配符方式是對(duì)上一種方法的加強(qiáng)，用于目的更明確的一些詞。需要對(duì)這些詞或者這個(gè)詞，在標(biāo)題描述中合理出現(xiàn)，出現(xiàn)次數(shù)要合適，展現(xiàn)位置在出價(jià)一定時(shí)有可能在推廣位置也有可能在推廣鏈接上，這個(gè)與百度內(nèi)部算法有關(guān)?？梢悦鞔_的是，是這種方式也可以做好質(zhì)量度的提高，在出價(jià)基礎(chǔ)上和標(biāo)題描述包含通配符的形式達(dá)到一樣的效果。
以上三種情況是對(duì)百度推廣單元關(guān)鍵字的創(chuàng)意的不同體現(xiàn)，在我們實(shí)際操作中有可能均會(huì)用到，也給大家一個(gè)借鑒，不足之處請(qǐng)見諒。
結(jié)合自己對(duì)百度推廣操作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，說明一些對(duì)推廣優(yōu)化細(xì)節(jié)很在意的操作人員，百度推廣賬戶優(yōu)化，重要的組成部分就是關(guān)鍵字分析，組建單元和創(chuàng)意的書寫以及出價(jià)的調(diào)整，而其他的創(chuàng)意數(shù)量，就是經(jīng)常提示賬戶優(yōu)化的一些方面是不需要鉆牛角尖的，希望找對(duì)方向，有效的運(yùn)用百度推廣平臺(tái)產(chǎn)生效益。