如一段好的情感可以維系很久的記憶……對(duì)于品牌來(lái)講，或許品牌建設(shè)的終極目的就是成為目標(biāo)用戶的一種情感偏好，潛移默化的情感訴求運(yùn)用得當(dāng)，就能構(gòu)成感動(dòng)人心的溫暖營(yíng)銷。
如今，互聯(lián)網(wǎng)的信息高度碎片化，人們每天可以接收數(shù)萬(wàn)條信息推送，受眾選擇性閱讀與吸收后，習(xí)慣于通過(guò)社會(huì)化媒體再進(jìn)行N次傳播。然而，能夠捕捉受眾眼球或吸引他們關(guān)注的必定是與他們息息相關(guān)的傳播點(diǎn)。而情感，便是深刻的共鳴點(diǎn)之一。
對(duì)于高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講，品牌傳播的情感訴求似乎更加強(qiáng)烈，也有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始注重與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。相比眾多的情感營(yíng)銷案例，百度的商業(yè)品牌“百度推廣”借助節(jié)日的溫情，順勢(shì)推出的系列“節(jié)日視頻”營(yíng)銷引起了我們的關(guān)注。
百度推廣作為百度的商業(yè)品牌，目前擁有50萬(wàn)家以上的企業(yè)客戶。企業(yè)客戶常常因?yàn)椤吧狻倍雎粤恕吧睢保谶@樣的受眾洞察，百度推廣推出了節(jié)日視頻系列營(yíng)銷。抓住企業(yè)用戶關(guān)心的“創(chuàng)業(yè)”訴求，聯(lián)結(jié)“節(jié)日”與“情感”，呼喚回歸“生活”。
每逢佳節(jié)，都成為百度推廣與消費(fèi)者情感溝通的催化劑。百度推廣根據(jù)不同的節(jié)日特征，選取純真、質(zhì)樸的真實(shí)情感素材與其商業(yè)價(jià)值相結(jié)合，也讓更多的中小企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到利用百度推廣可以把自己的企業(yè)和產(chǎn)品推廣出去。
視頻選取的案例貼合百度推廣品牌的特點(diǎn)和功能，從關(guān)懷的角度娓娓道來(lái)，借助節(jié)日的溫情，讓品牌不再冷冰冰的與受眾交流，為品牌的推廣注入了良好的口碑與溫暖的情懷。
端午節(jié)——讓文化綻放光芒
作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日已傳承千年，吃粽子、賽龍舟等各種習(xí)俗把中華民族的傳統(tǒng)文化傳承至今，很少有人知道龍舟的制作過(guò)程也是一項(xiàng)非常艱苦與執(zhí)著的工作，傳統(tǒng)文化在今天面臨現(xiàn)實(shí)的生存問(wèn)題。結(jié)合“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”熱點(diǎn)概念，實(shí)采“湖南九子龍龍舟廠”的客戶案例，百度推廣在端午節(jié)借助推廣民族文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)將百度推廣品牌介紹給了目標(biāo)受眾。
兒童節(jié)——給愛(ài)多一點(diǎn)時(shí)間
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)農(nóng)村，留守兒童超過(guò)5800萬(wàn)，每年這一數(shù)字還在不斷增加。六一，屬于所有孩子的節(jié)日，而這些留守兒童因?yàn)槌Ｄ昱c爸媽分離而沒(méi)有享受過(guò)節(jié)日的快樂(lè)。百度推廣關(guān)注到千萬(wàn)的留守兒童，視頻中女孩翠翠的獨(dú)白喚起人們的憐愛(ài)之心，此時(shí)的百度推廣則成為關(guān)愛(ài)這類弱勢(shì)群體的紐帶。這一視頻更是引起人民日?qǐng)?bào)、人民時(shí)評(píng)的關(guān)注，并發(fā)起“驅(qū)散精神留守的陰云”的深度報(bào)導(dǎo)，引發(fā)人們對(duì)精神留守社會(huì)現(xiàn)象的熱議。